中東電商發展迅速

依據MENA【中東新聞社（MiddleEastNewsAgency）】研討表明，沙特阿拉伯電子商務市場每年增加27％，到2022年到達約100億美元，占零售總額的8％。在阿聯酋，預計電子商務每年將增加31％，到2022年將到達89億美元。在埃及，預計電子商務每年將增加33％，到2022年將到達29億美元。

中產階級的擴大，女性影響力日益增加，物流的改良以及二、三線城市的在線產品的增長驅動著中東電商市場的迅速發展。

來自：OMDArabnet;eMarketer;E-commerceFoundation;Euromonitor;BMIResearcha;Insights;PAYFORT;Bainanalysis

中東在線購物的消費主體——千禧一代

依據PwC對于阿聯酋、埃及和沙特阿拉伯的超過1000名在線購物者的購物行動和預期的調查，PwC表現：中東消費者愛好在線購物的原因有多種，包含價錢較低（40％），產品選擇（31％）和方便性（17％）。而依據相關調查顯示：“千禧一代”對于產品的創新性要求更高，且由于社交媒體的滲透率逐年加強，中東的“千禧一代”越趨向于依附社交媒體獲取相應的在線購物質源。

1、中東電商的發展驅使“千禧一代”上網購物

A、產品的創新影響中東年青消費者行動的一個關鍵因素便是產品的創新，在網上購物時，中東的年青一代想去尋找更加新鮮的商品；

B、社交媒體的滲透：

幾年前，中東零售商對于“千禧一代”的營銷渠道是雜志，電視和名人代言，以及父母的影響力。而隨著社交媒體影響力的加強，中東年青一代對于社交媒體的關注力逐漸增強。而在中東市場，年青人始終是零售商的未來客戶群體，他們也是始終處于關注的焦點和營銷策略的要點。所以很多品牌商正在試圖擺傳統營銷，嘗試用社交媒體開啟對客戶的直接瀏覽。

依據GlobalMediaInsight統計，阿聯酋的活躍互聯網應用率超過99%，用戶平均每天上網近8小時，61%的互聯網用戶應用手機。在沙特阿拉伯，該國91%的人在應用互聯網，71%的人在積極應用YouTube。谷歌表現，中東地域的YouTube手機觀看時間是全球增加更快的地域之一，YouTube視頻的日均播放量超過3.1億次，位居全球第二。

并且日前，廣受年青人歡迎的Twitter已看到視頻對于中東消費者的影響力之大，已與中東的多家媒體進行合作，包含MBC和《阿拉伯新聞》(ArabNews)的姐妹刊物《生計方法雜志Sayidaty》(Sayidaty)。

而Twitter計劃是為了響應平臺上對視頻內容不斷增加的要求。依據Twitter提供的信息，72％的用戶以為這是他們在線視頻內容的主要來自之一。

2、中東線上消費受網紅影響

據福布斯中東版統計，中東地域粉絲量更多的10位YouTube網紅中，有八位來自沙特，其中粉絲更多的有370萬；另外還有三萬個常年駐扎中東的YouTube網紅也都擁有過萬的粉絲量。以拍搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟SaudiReporters和推廣“中毒妝”的Tamara是中東地域更出名的網紅。

如今，已有不少電商賣家看到了中東網紅電商對于產品推廣的影響力，走起了網紅經濟路線。深耕中東市場多年的中國電商執御已經推行”電商+本地網紅“的新營銷模式，在執御自己的Twitter、Facebook和Instagram的社交賬號上與中東1000多名大小網紅進行過合作，流傳產品消息和線上活動，信息傳遞籠罩超六千萬人次。

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