跨境電商如隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和線上交易技術(shù)手段的成熟，跨境電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興業(yè)務(wù)形態(tài)，受到各行各業(yè)的關(guān)注和認可。跨境電商下降了出口貿(mào)易的門檻，為中國企業(yè)家創(chuàng)造了新機會。

基于跨境電商的行業(yè)運營特點，在跨越國界的虛擬空間進行交易流程中難免涉及對于知識產(chǎn)權(quán) 以及平臺合規(guī)審查的難題，隨著跨境電商出口產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中的比重增長，各國及各大電商平臺之間的競爭也愈發(fā)劇烈，知識產(chǎn)權(quán)保護成了大家備受關(guān)注的問題。

知識產(chǎn)權(quán)對于跨境電商的關(guān)鍵性

很長一段時間內(nèi)，中國人對于專利并無具體概念，盜版、侵權(quán)司空見慣，而價錢更為低廉的盜版產(chǎn)品似乎更受消費者的歡迎。隨著跨境電商異軍崛起，越來越多的中國制作乘勢出海。但在看重專利、知識產(chǎn)權(quán)的歐美市場，中國制作卻再度遭受“圍追堵截”，如涉外知識產(chǎn)權(quán)的專利申請，商標注冊等問題。在面對專利大戰(zhàn)時，國內(nèi)企業(yè)時常被控告侵權(quán)勒令下架禁售，艱難樹立的品牌也會因此也大受重創(chuàng)，面對對手的不平等競爭卻無力回擊。

比如做亞馬遜平臺的，需要企業(yè)提供注冊成功的商標進行平臺品牌備案，熱點產(chǎn)品跟賣容易被投訴，仿制熱銷產(chǎn)品經(jīng)常被告外觀專利侵權(quán)，有些賬戶被凍結(jié)甚至?xí)奄~戶余額直接轉(zhuǎn)給了權(quán)力人。

近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺也在不斷的出臺規(guī)則、政策去打擊各類侵權(quán)行動。面對如此境況，中國跨境電商要如何打破“新壁壘”？

跨境電商賣家更常見的問題就是沒有知識產(chǎn)權(quán)保護意識，導(dǎo)致產(chǎn)品被侵權(quán)。對于跨境電商涉及到的知識產(chǎn)權(quán)知識我們有必要做一番了解：

跨境電商涉及到的知識產(chǎn)權(quán)的知識

1、商標權(quán)：未得到產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自應(yīng)用對方的商標或LOGO。

2、版權(quán)：通常指侵占編輯的著作權(quán)，如迪斯尼卡通人物，國內(nèi)外有名動漫，奇特的設(shè)計圖案，乃至包裝圖案，這類情形在跨境電商甚為廣泛。

3、外觀設(shè)計專利權(quán)：是指對產(chǎn)品的形狀、圖案、顏色及聯(lián)合的新設(shè)計。常見為創(chuàng)意的首飾，個性的工藝擺件及相關(guān)外貿(mào)商品，類似度達60%以上就有可能判定為侵權(quán)假貨。

4、發(fā)明專利權(quán)：主要對原創(chuàng)的產(chǎn)品及設(shè)計理念的獨占保護，保護規(guī)模極大，只要相關(guān)理念一樣的均屬于仿冒產(chǎn)品。

很多賣家在選品的時候往往會選爆款熱賣款，而熱賣產(chǎn)品往往都有知識產(chǎn)權(quán)保護，冒然追隨售賣會導(dǎo)致侵權(quán)，所以跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國際貿(mào)易中更關(guān)鍵的板塊。

就商標注冊來說，有些商家可能會說，我已經(jīng)在國內(nèi)注冊過商標或者在國內(nèi)注冊過商標了，這種情形下從事跨境貿(mào)易會有侵權(quán)的風(fēng)險嗎？答案是:是的。因為商標有地區(qū)限制，中國的商標在美國沒有法律效率，美國注冊了商標也不意味著在歐盟就可以受到保護。中國企業(yè)要走出國門，應(yīng)該做到“市場未動，商標先行”，可是，仍然有很多企業(yè)在開拓國際市場時沒有及時注冊國際商標，以致國際商標搶注案件頻頻產(chǎn)生，嚴重影響了企業(yè)擴展國際市場的發(fā)展和計劃。

為何中國知名企業(yè)的商標容易在國外被搶注呢？

一、商標權(quán)的地區(qū)性

商標權(quán)的地區(qū)性意味著中國企業(yè)的商標在國內(nèi)獲得注冊，僅受中國法律保護，在其他 并未受到法律保護。中國企業(yè)的商標要獲得其他 的法律保護，必需在目的國獲得注冊，這就是商標國際注冊。中國企業(yè)商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權(quán)的地區(qū)性特征。

二、品牌價值廣大

商標特殊是具有必定知名度的商標，不僅是差別不同商品或服務(wù)來自的標記，更是一種資本和財富，可以給企業(yè)帶來豐富的利潤。商標本身儲藏的無形價值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。由于被搶注的商標大多具有必定知名度，因此往往會給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會向被搶注商標的企業(yè)索要巨額商標轉(zhuǎn)讓費或按銷量索要進入本地市場的允許費，或者倒賣商標以獲取巨額利益。

三、缺少足夠看重

中國企業(yè)商標在國外頻遭搶注，另一個關(guān)鍵原因是中國企業(yè)對商標國際注冊缺少足夠看重。有的企業(yè)由于缺少對品牌國際化的了解、資金實力有限、對國際市場規(guī)則不熟習(xí)等原因，疏忽商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的關(guān)鍵性，等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，但此時往往發(fā)覺其商標早已被他人搶注。商標國際注冊的嚴重滯后，為國外企業(yè)和個人搶注我國企業(yè)的商標制作了可乘之機，也給中國企業(yè)參與全球競爭埋下廣大隱患。

中國企業(yè)在擴展國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進。注冊海外商標有利于避免長期應(yīng)用的商標被他人包含競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊。一旦遭受搶注，企業(yè)就不得不以昂揚代價與之合作，或被迫重新打造新品牌。

可見，看重知識產(chǎn)權(quán)，注冊國際商標、申請國際專利是品牌走出國門的關(guān)鍵條件。商場如戰(zhàn)場，知識產(chǎn)權(quán)無疑成了企業(yè)想要長久穩(wěn)健發(fā)展的更壯大的鎧甲。

跨境電商如何應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)問題？

首先，國內(nèi)企業(yè)要正視知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵性，提高知識產(chǎn)權(quán)的意識。了解知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，及時注冊商標、專利、版權(quán)，把握自動權(quán)，在面對其他企業(yè)侵權(quán)的時候可以有效運用知識產(chǎn)權(quán)維護企業(yè)利益，申請流程中可以自己辦理或者通過代理公司來辦理。

第二，跨境貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該積極了解產(chǎn)品出售地的知識產(chǎn)權(quán)保護政策和同行業(yè)商品的知識產(chǎn)權(quán)注冊情形。企業(yè)切不可心存僥幸，若有必要應(yīng)及時聘任律師進行盡職調(diào)查，對產(chǎn)品所應(yīng)用的商標、裝飾、宣傳語、外觀設(shè)計等進行檢索、分析，以斷定是否侵權(quán)。

第三，企業(yè)應(yīng)該盡早對自己享有的知識產(chǎn)權(quán)進行海關(guān)備案。進行知識產(chǎn)權(quán)備案是海關(guān)采用自動保護辦法的前提條件。備案可以對妄圖進行侵權(quán)的其他企業(yè)發(fā)生震懾作用，可以迫使已經(jīng)在生產(chǎn)、出售侵權(quán)貨物的企業(yè)停滯侵權(quán)，還可以使非惡意侵權(quán)的企業(yè)避免“誤打誤撞”的侵權(quán)。

第四，對跨境電商平臺來說，產(chǎn)品為王。想在跨境電商途徑上走的長遠，就必定要重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，需要打造自己的商標品牌、研發(fā)自己的專利設(shè)計，更需要學(xué)會保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。保持合規(guī)，保持創(chuàng)新，能力首創(chuàng)更美妙未來！

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