美國服裝零售商正在慢慢調整自己的經營策略，推出大碼系列服裝。

百貨連鎖零售商Kohl’s（科爾士百貨公司）在近期正式推出其自有大碼服裝品牌EVRI，該公司的女性大碼服裝設計總監表現，新服裝品牌的目的客戶是身體對比飽滿的消費者，新服裝系列將使這些客戶能夠與其它消費者一樣“感受同樣的潮流趨勢、作風、色彩、印花和格式”。

本月初，美國平價服飾品牌UrbanOutfitters旗下的休閑風高端品牌Anthropologie也推出了其首個大碼系列服裝，該系列被夸獎“聚集了其它系列服裝的特征——色彩和圖案鮮亮、剪裁時尚、細節處置有趣，打破了過去人們對傳統的大碼服裝的懂得，不再是單純將服裝尺寸變得更大或中性”。這表明零售商們已經開端愿意將更多的時間和資源投入到大碼服裝的開發和設計上，也表明零售商開端將大碼服裝視為一個更大的潛力收入來自。

“EVRI的推出是Kohl’s品牌戰略調整的一部分，也是為了滿足消費者對更相關、更時尚服裝的要求，”Kohl’s首席營銷官DougHowe在一份新聞稿中表現，“通過普遍的客戶反饋，我們意識到，我們對部分客戶的服務是不到位的，我們意識到這是一個推出自有品牌，向消費者傳遞更多產品靈感的機遇。”

事實上，Kohl’s和Anthropologie發表大碼服裝線是緊隨AnnTaylorLoft、耐克、J.Crew等品牌的腳步，這些品牌也在近兩年首次推出了大碼服裝系列，Target、Nordstrom等零售商也開端增長顯示線下商店的服裝尺碼規模。沃爾瑪也沒有例外，該公司在2018年消費1億美元收購了大碼女裝品牌Eloquii，凸顯了這個大碼服裝市場的關鍵性。

大碼服裝市場可以說是一個零售商姍姍來遲的潛力市場。UniversalStandard、DiaCo等DTC公司正試圖扭轉服裝行業的陳腐想法，不再把大碼服裝視為一個完整獨立的范疇。傳統零售商倘若無法給予大碼服裝與其它服裝系列一樣的關注，將使自己與大碼服裝市場嚴重脫節。

UniversalStandard的結合開創人兼創意總監AlexandraWaldman在一封電子郵件中表現：“零售商們不應當在如何與消費者互動方面存在如此大的分歧。對于如今發展步履蹣跚的服裝業和哪些長期被遺忘的消費者來說，大碼女裝市場是一個廣大的機會，可以實現雙贏。”

據全球零售智庫CoresightResearch預計，到2022年，美國大碼服裝市場范圍將增加到240億美元，年增加率約為服裝市場總增加率的兩倍。HaliAssociates零售業研討分析師JessicaRamirez表現，大碼女裝的營銷策略與其它女裝不同是傳統零售商的大碼女裝系列無法形成影響力的原因之一。

“之前，身體對比飽滿女性要購置大碼女裝，就需要到其它專門的女裝門店購置，會讓這一消費群體認為自己好像跟其它女人不一樣似的，”Ramirez說。為了避免這樣的強烈比較，Kohl’s和Anthropologie等零售商正在強調為大碼服裝客戶提供與其它服裝客戶一致的體驗，并從更基本的服裝配色、格式選擇上開端。

據Ramirez介紹，Target這樣的零售商已經開端在商店里應用各種體型的人體模型來展現她們的衣服，使各種身體的消費者更能了解合適自己身心的服裝。為了宣傳大碼服裝，Kohl's還為消費者提供了搭配計劃，例如EVRI系列的夾克，Kohl's直接在店內展現了3種不同的穿搭方法。

除了為大碼服裝提供與其它服裝一樣的實體零售空間，品牌們還應用其他方法來讓消費者更容易地了解這些服裝尺碼。時尚品牌Edited的零售分析師AveryFaigen在一封電子郵件中表現，Loft和J.Crew已經開端應用郵件營銷中宣傳他們擁有的服裝尺寸。此外，零售商們現在正在為大碼系列服裝創立專門的登陸頁面，或者像Anthropologie那樣在其新系列推大碼服裝，然后在主頁上做廣告。

盡管，品牌們推出大碼系列女裝已經朝著準確的方向邁出了一大步，但大碼服裝品牌CurvySense的商品KeishaHolmes表現，零售商在設計作風全面的大碼系列服裝上仍舊面臨困難。“和其他女性一樣，穿大碼服裝的女性也希望穿上各種作風的服裝，在不同的日子里用不同的方法裝扮自己，”Holmes說。

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