跨境平臺是大多數跨境賣家進入該行業后的首選。平臺本身擁有大批的用戶群和自己的流量。對于大多數賣家來說，在平臺上做生意的門檻相對較低。然而，隨著平臺政策的不斷收緊和店鋪關閉浪潮的暗影，許多賣家開端思考這個選擇是否準確。

獨立站也很受歡迎，獨立站相對自由，沒有太多的規則限制。同時，只要它是正式的操作，密封的可能性就很低。然而，獨立站的引流難度相對較高，許多賣家在這方面沒有經驗。所以很多賣家會在平臺和獨立站之間遲疑，不知道該選擇哪一個。

事實上，平臺和獨立站并不沖突，也不是只能選擇其中一個。許多賣家選擇雙軌模式，即獨立站和平臺一起運營。

雖然雙軌并行，但大多數賣家會專注于其中一個，并將另一個作為輔助，畢竟，人們的精神是有限的。

依據報告，75%的受訪者在品牌獨立站保持或增長消費，買家實際上更偏向于在獨立站消費。但與此同時，買家也會對尚未形成品牌的獨立站發生更多疑問。

因此，對于主要從事獨立站的賣家來說，平臺店鋪可以作為增長買家對獨立站信賴的基石，為獨立站信賴背書。

對于平臺店鋪的賣家來說，獨立站可以成為店鋪的輔助流量渠道。獨立站的引流渠道非常普遍，獨立站篩選后流量的精確性會更高。高精度的流量進入店鋪可以進一步店鋪的轉化率，從而進一步店鋪的排名。

對于賣家來說，行可以下降賣家的風險。如果其中一個涌現問題，賣家也可以將注意力轉移到另一個。例如，店鋪關閉的浪潮基本上是一個不可抗力因素。如果賣家無法阻攔賬戶關閉，他們只能轉移地位。因此，在店鋪關閉的浪潮之后，許多賣家轉型為獨立站，但沒有早期積聚，損失相對較大。

另一方面，雙軌并行所能發生的后果平臺更好的后果。當然，為了取得更好的后果，賣家也需要有足夠的精神來細心管理。

品牌化是跨境電子商務的未來趨勢。如果賣家想要更容易辨認和進一步他們的存在感，品牌獨立站是必不可少的。然而，對于一些賣家來說致力于獨立站，無法在短時間內積聚品牌，壓力會更大，因此雙軌并行模式可能更適合。

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