出售包裝又稱內(nèi)包裝，它是直接接觸商品并隨商品進人零售網(wǎng)點和消費者直接會晤的包裝。這類包裝除必需具有保護商品的功能外，更應具有促銷的功能。因此，對出售包裝的造型構(gòu)造、裝飾畫面和文字說明等方面，都有較高的要求。不斷改良出售包裝的設計，改良包裝用料，更新包裝式樣，美化妝潢畫面，搞好文字說明，進一步出售包裝的質(zhì)量，乃是增強對外競銷才能的一個關(guān)鍵方面。

為了使出售包裝適應國際市場的需要，在設計制造出售包裝時，應滿足下列要求:

(1)便于擺設展售。

許多商品在零售前，一般都要擺設在商店或展廳貨架上，讓成千上萬種商品構(gòu)成一個琳瑯滿目標“商品海洋"，以吸引顧客和供消費者選購。因此，商品的造型構(gòu)造，必需適于擺設展售。

(2)便于辨認商品。

采購商品時，顧客一般都希望對包裝內(nèi)的商品有所了解，有些顧客則習慣于看貨成交。因此，采取某些透明資料做包裝，或在出售包裝上輔以醒目標圖案及文字標記，可以使人一目了然，便于辨認商品。

(3)便于攜帶和應用。

出售包裝的大小要恰當，以輕便為宜，必要時，還宜附有提手裝置，為人們攜帶商品提供便利。對于某些要求密封的商品，在保證封口周密的前提下，應保證開啟容易，便于應用。

(4)要有藝術(shù)吸引力。

出售包裝應具有藝術(shù)上的吸引力，造型考究和裝飾雅觀的出售包裝，不僅能顯示商品的寶貴，而且包裝本身也具有欣賞價值，有的還可作裝潢品用，這就有利于吸引顧客、進一步售價和擴展銷路。

(5)要符合有關(guān) 的法律規(guī)定及文化習俗。

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