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中國服裝品牌出海該如何布局?-ESG跨境

中國服裝品牌出海該如何布局?

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在中國品牌出海的浪潮中,雖然服裝品類賽道競爭劇烈,但市場潛力廣大,往往能沖上熱銷榜單??鞎r尚服裝品牌SHEIN在海外創造的廣大成功,也讓傳統服裝企業看到了“品牌出海”更多的可能性...

在中國品牌出海的浪潮中,雖然服裝品類賽道競爭劇烈,但市場潛力廣大,往往能沖上熱銷榜單??鞎r尚服裝品牌SHEIN在海外創造的廣大成功,也讓傳統服裝企業看到了“品牌出海”更多的可能性。

1、出海必備的競爭要素

通過國內壯大的服裝供給鏈系統,服裝類剛剛出海。然而,在全球競爭中,中國服裝品牌如何突破包抄也需要思考許多因素。

依據中信證券發表的《跨境服裝電子商務產業深度報告》,服裝類別可以環繞供給鏈、營銷、物流交付等環節創造全球競爭力。

參考供給鏈環節SHEIN的“小單快反”靈巧的供給鏈模式,迅速更新/上架,不僅可以縮短產品庫存周期,還可以進一步產品的正價出售率,為海外買家提供 的購物體驗。

在營銷環節,要充足把握社交媒體營銷紅利,做好本地化運作,能力連續獲客。Deloitte研討表明,積聚了大批社交媒體粉絲的服裝網站在營銷上具有先發優點和流量壁壘。

在物流交付流程中,影響用戶體驗的關鍵因素包含交付時間。目前,兩種主流物流模式是本地集中倉儲+國內直發,以及海外前置倉儲+當地配送,兩者各有優弊端。

2、全球服飾市場的發展

目前,全球服裝市場主要包含傳統快時尚品牌服裝商、時尚服裝垂直獨立站、電子商務平臺第三方賣家三類玩家。

其中,時尚服裝獨立站可以解脫平臺限制,面對買家;具有數據優點,有利于二次營銷和轉型,進一步消費品牌忠實度,越來越受歡迎。

全球服裝市場要求強勁,回購率高,買家要求日益個性化和多樣化。因此,能夠精確把握服裝市場細分要求的賣家很可能會成功。

中國成熟完全的服裝供給鏈也有助于賣家充足利用供給鏈優點迅速響應海外買家要求,拓展新興市場,帶來新的增加點。

以上是和賣家分享的中國服裝品牌出海該如何布局,希望對跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會帶來關于相關方面的文章幫助賣家更好的運營。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。

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