跨境電商在為自家店鋪注冊商標時總會遇見很多問題。那么，美國商標注冊不通過原因是什么？本文來介紹。

一、商標本身存在問題。

1、近似商標。

在字體、發音和含義方面，或圖形的組成、色彩和外觀方面，或者是產品描寫文字。要是應用相同或相似的產品會服務時，消費者很容易混雜商品/服務的來自，并可能被判定為相似商標。

處置辦法：對商標形、音、意做出辯論，強調雙方在商品功能、用處、出售門路、目的群體等分別。提交商標在美國應用證據資料，如出售材料、參展材料、廣告宣傳材料等，證明該商標已被普遍應用，具有必定的知名度，不易混雜消費者。

2、缺少明顯性。

商標必需是通用名稱，僅為描寫性商標，僅直接代表產品的功能和用處。

處置辦法：從商標的設計進行反駁，說明商標設計的獨創性、創意組合等。提供有力的證據證明商標在商品/服務上經過長期應用及推廣宣傳后，商標具有“第二含義”。

3、廢棄專用權。

商標里面會包括很多關鍵詞語，如通用通用術語、行業通用術語、商品名稱等，這些詞語為所有人共享，需要廢棄專有權。

應對辦法：接收相關部分的建議，并聲明廢棄部分商標的 應用權。如果不想廢棄，也可以提交論證性看法和相應證據予以支撐（但這種測驗的成功率較低）。

二、商標注冊不通過TM備案撤銷？

目前，各平臺尚未自動對無效商標申請的品牌注冊權益進行撤銷或采用辦法，如果無法通過注冊獲得R商標，TM商標品牌備案將一直堅持這種狀況，被投訴的風險很大。

1、如果商標被用作品牌標識，則品牌詞需要修正，原產品也需要進行品牌更改。

2、如果商標已經復印在產品和包裝上，但是該商標注冊失敗，則這些產品和包裝將無效；如果已經發貨到FBA，那么需要找人改換該商標。

3、如果賣家注冊商標和他人類似，相似商標的持有人可以提起訴訟，要去賣家進行賠償，嚴重的話會直接關閉賣家店鋪。

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