近期，宜家宣布不再繼續與進行始于2018年的一項試點計劃，成為又一家與亞馬遜切斷聯系的品牌。

宜家在聲明中表示，由于亞馬遜“熱衷于探索新領域”來吸引消費者，因而其才正在遠離該公司。而有消息稱，宜家正在考拉開發自己的在線市場，該市場的功能與亞馬遜相似。

事實上，在宜家之前，還有Nike和Birkenstock等也都選擇退出亞馬遜平臺，而Nike推出的原因則是平臺上一些假冒偽造產品價格十分低廉，但是質量卻與正品差別不大，因此對品牌的銷售造成了十分嚴重的影響。

專家們表示，除非這些企業的電子商務戰略能與亞馬遜癡迷于客戶的思維方式競爭，否則放棄亞馬遜有可能適得其反。

據了解，在去年11月Nike宣布退出亞馬遜后，亞馬遜平臺的假貨問題又成為了輿論焦點，外媒則引述了亞馬遜前高管的話，其表示是平臺選擇了假貨。

宜家在2018年8月份與亞馬遜，首次通過第三方購物平臺銷售家具產品。而從此次宜家宣布停止合作來看，宜家對合作效果并不滿意。

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