網絡紅人營銷在跨境電商中的作用越來越大。自去年以來，通過一些自有品牌的成功試水，中小賣家不斷進入網絡紅人營銷，品牌對網紅營銷的投入加大，而且微型網紅更受品牌的青睞。

隨著買家對品牌社會義務感要求的逐步進一步，品牌在匹配網絡紅人進行營銷時會越來越謹嚴，對網絡紅人的要求也會越來越高。

這是因為網絡紅人的社會義務感和社會定位將代表全部品牌的社會定位，給買家留下潛意識的印象。

隨著網絡紅人合作的風險和負面事件的爆發，越來越多的賣家意識到，網絡紅人營銷的下一個突破點不是民眾網絡紅人，而是打造自己品牌的專屬網絡紅人。

那么，與民眾網紅相比，品牌專屬網紅有那些優弊端呢？

民眾網紅VS專屬網紅的優弊端

在成熟度方面，擁有粉絲基本、熟習機制和作風的民眾網絡紅人顯然更有優點；

在成本方面：雖然網絡紅人建設的早期成本較低，但長期運營成本不容低估。民眾網絡紅人依據市場報價波動較大。

在用戶忠實度方面：網絡紅人營銷本身就是依附網絡紅人本身的粉絲流量進行轉型，通過風行的網絡紅人草品牌，但用戶忠實度傾向于網絡紅人個人，而不是品牌。品牌方面創造了一個 的品牌網絡紅人，將用戶忠實度帶回品牌本身。

綜合以上情形，建議跨境在資本和團隊才能允許的情形下，品牌仍然樹立自己的 網絡紅人，不會有虛偽的高品牌溢價，更多的利潤空間可以投資于新產品研發和舊產品優化。與第三方相比，其網絡紅人具有較高的可控性，品牌影響力發展會更穩固，具有長期性。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。