隨著全球電子商務(wù)市場的迅速發(fā)展，許多跨境電子商務(wù)平臺賣家將面臨以下困難：平臺政策壓縮、商品同質(zhì)化嚴重、價錢戰(zhàn)頻繁、運營成本不斷上升等。因此，越來越多的跨境貿(mào)易中國企業(yè)選擇從平臺商店改變?yōu)楠毩⒄尽?/p>

獨立站是賣家自己的獨立出售網(wǎng)站，有自己獨立的服務(wù)器、網(wǎng)站流程和獨立的域名，商家可以自由制訂網(wǎng)站規(guī)則，不受平臺規(guī)則的限制。與電子商務(wù)平臺相比，獨立站的優(yōu)點如下：

1、更容易塑造自己的企業(yè)品牌

通過獨立站積聚流量，不斷提高企業(yè)品牌知名度和消費者信賴度。

2、所有客戶數(shù)據(jù)歸獨立站賣家所有

大多數(shù)第三方電子商務(wù)平臺只向賣家開放部分用戶數(shù)據(jù)，更多的核心數(shù)據(jù)賣家無法知道，但擁有自己的獨立站后就不一樣了。所有數(shù)據(jù)都屬于商家/企業(yè)，更容易控制數(shù)據(jù)安全和增值，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，跟進后續(xù)營銷。

3、庫存選擇的優(yōu)點

物流將由商家自己解決。交貨有選擇的空間。商家可以選擇從海外備貨，也可以在當(dāng)?shù)刈约喊l(fā)貨。對物流的把握更高，資金流動性更好。

4、下降運營成本

獨立站商家不需要像在電商平臺上開店那樣支付交易傭金和年費，成本會下降很多。

5、靈巧營銷

企業(yè)可以依據(jù)要求自由開展策劃活動，營銷方法多樣，包含但不限于社交媒體營銷、短視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)名人營銷等，更容易打開品牌知名度，進一步轉(zhuǎn)化率。

6、進一步客戶回購率

商家可以自由定制符合獨立站客服體系的互動網(wǎng)頁，提高消費者的購物體驗。

例如，樹立客戶數(shù)據(jù)庫，依據(jù)客戶程度給予不同的優(yōu)勢。當(dāng)用戶數(shù)目到達必定水平時，就會發(fā)生品牌效應(yīng)和客戶粘度。

經(jīng)營獨立站也很困難，那就是如何獲得流量。因為獨立站本身沒有流量，商家需要自己推廣引流，只有客流上來，產(chǎn)品能力出售。獨立站需要賣家從零開端，從樹立獨立站，到產(chǎn)品選擇，再到引流，設(shè)置支付環(huán)節(jié)和售后服務(wù)，都需要商家自己設(shè)計和決議。

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