付費廣告單價連續上漲是獨立站賣家面臨的更大問題之一。一些賣家甚至暫停了廣告，選擇依附自然流量獲得訂單。那么，對于獨立站的賣家來說，有必要持續投放付費廣告嗎？如何做好付費廣告？

對于不同階段的賣家來說，答案實際上是不同的。對于新手賣家來說，付費廣告無疑是必要的，因為新網站基本上沒有流量來自，只能依附付費廣告來保持網站曝光。

免費引流包含內容營銷，SEO等等，免費引流更大的特征是后果慢，所以新建網站很難依附這些手段來保持基本運營。但如果賣家的網站已經運營到中后期，內容營銷和SEO也有必定的后果，可以思考下降付費廣告的比例。

付費廣告是絕大多數獨立站賣家的必須品。在這種情形下，有沒有方法下降付費廣告的成本，減輕獨立站賣家的壓力？

1、精準投放。

進一步付費廣告的精確性可以幫助獨立站賣家以更低的成本獲得更大的流量。那么，如何有效地進一步付費廣告的精確性呢？賣家需要不斷縮小目的受眾規模， 廣告類型，親密關注廣告數據，并依據實際數據調整廣告。

2、產品優化。

產品本身是影響買家購置決策的重要因素。如果產品本身質量差或用處小，即使買家在早期因為廣告而購置產品，也不會再購置，進一步購置率是下降付費廣告成本的有效手段之一。此外，如果產品不好，買家的負面評價也會影響其他買家的斷定，從而下降轉化率。

3、提高用戶體驗感。

用戶體驗是影響獨立站轉化率的重要因素之一。如果用戶體驗良好，買家可以一路順利結賬。但如果用戶體驗不好，買家很可能中途分開網站。提高用戶體驗的方法包含符合目的市場審美偏好的網站設計、簡練清晰的導航欄、搜索篩選功能、多樣化的支付方法等。

在用戶體驗方面，賣家仍然需要依據用戶的實際反饋進行調整，因此這將是一個相當長的流程。

更后，賣家應當注意，未來付費廣告的單價可能會持續上漲，因此建議賣家提前布局低成本引流辦法。

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