隨著付費廣告單價的上漲，轉(zhuǎn)化后果越來越差，品牌意識的進(jìn)一步和自身私有域流量的積聚已成為獨立站賣家長期發(fā)展的重要。那么，如何進(jìn)一步品牌意識呢？認(rèn)知的進(jìn)一步需要閱歷哪三個階段？

1、認(rèn)知階段。

認(rèn)知階段是絕大多數(shù)賣家目前正在閱歷的，獨立站在這個階段更關(guān)鍵的工作是進(jìn)一步品牌曝光度。賣家可以通過付費廣告+內(nèi)容營銷的方法，盡可能擴(kuò)展信息的籠罩面。

Facebook是世界上更大的社交媒體平臺，谷歌是世界上更大的搜索引擎。通過這兩個平臺，獨立站賣家可以接觸到更普遍的受眾群體。此外，通過媒體標(biāo)簽，賣家可以相對精確地定位目的受眾。因此，這兩個平臺基本上可以說是獨立站賣家的首選平臺。

2、品牌互動階段。

當(dāng)賣家的品牌有必定的曝光度時，賣家需要讓賣家的觀眾記住賣家的品牌，進(jìn)一步賣家對品牌的好感。互動是迅速轉(zhuǎn)達(dá)品牌理念和價值觀的更佳手段。互動可以縮短目的受眾與品牌的距離，從而進(jìn)一步目的受眾的好感度。

Reddit：其實就是國外版的貼吧。帖子的形式可以促使目的受眾環(huán)繞賣家拋出的話題進(jìn)行討論，賣家自然可以參加。

社交媒體平臺群：各大社交媒體平臺都具有群體功能。通過組建或參加群組，賣家可以直接與目的受眾交流。群組的互動性非常強(qiáng)，非常直接，可以讓目的受眾對賣家的品牌有更深的了解。

3、增進(jìn)轉(zhuǎn)化階段。

無論是進(jìn)一步品牌意識，還是進(jìn)一步買家青睞，更終目的都是增進(jìn)轉(zhuǎn)化，獲得更多訂單。增進(jìn)轉(zhuǎn)化階段更關(guān)鍵的是對核心用戶的深刻發(fā)掘和再營銷。當(dāng)然，這也取決于前兩個階段積聚的數(shù)據(jù)。

這個階段的精確性非常關(guān)鍵。賣家需要通過買家的行動來斷定買家目前在購物流程中的哪個階段，并對癥下藥。Facebook平臺可以進(jìn)行再營銷，但隱私保護(hù)的影響使得這兩個平臺逐漸難以收集用戶數(shù)據(jù)，因此賣家未來可能需要從更多渠道收集用戶數(shù)據(jù)。

樹立品牌認(rèn)知顯然不是一件容易的事情，但如果目的受眾能熟習(xí)賣家的品牌，它的后期后果也非常顯著，所以獨立站賣家仍然需要提前布局。

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