精準(zhǔn)廣告投放可以有效的增加曝光，這樣才能帶來流量和轉(zhuǎn)化，那么這個(gè)關(guān)鍵詞我們應(yīng)該如何選擇呢？本文介紹了亞馬遜廣告怎么選詞，亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配方式，來了解一下吧。

亞馬遜廣告怎么選詞

方法1、亞馬遜搜索欄

賣家在確定了自己產(chǎn)品的名稱后，不妨在亞馬遜搜索欄里搜索產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，看能夠出現(xiàn)什么詞。這里要記住，必須選擇 “All Departments”這一項(xiàng)，這樣搜索出來的詞才符合消費(fèi)者的搜索習(xí)慣，才更精準(zhǔn)。

另外，賣家在用搜索框?qū)ふ谊P(guān)鍵詞時(shí)，不妨試試按產(chǎn)品名稱逐個(gè)字母輸入，在詞與詞之間加上空格，會(huì)有不一樣的收獲哦~

結(jié)合這些出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，賣家可以把它嵌在listing的不同地方，增加權(quán)重。

方法2、跨平臺(tái)摘錄產(chǎn)品關(guān)鍵詞

在其他電商平臺(tái)搜索產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，eBay、Wish、Lazada都是不錯(cuò)的選擇，尤其當(dāng)賣家注重手機(jī)端的搜索體驗(yàn)，更需要在wish平臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索。

運(yùn)用方法1，就可以在不同的平臺(tái)尋找關(guān)鍵詞并且進(jìn)行記錄。

方法3、使用第三方工具收錄產(chǎn)品關(guān)鍵詞

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞匹配方式

1、廣泛匹配

如果你設(shè)置了寬泛匹配的方式，意味著顧客用你設(shè)置的詞語搜索時(shí)，你的產(chǎn)品會(huì)展示出來，當(dāng)客戶用和你的關(guān)鍵詞相關(guān)的詞語搜索時(shí)，你的廣告同樣會(huì)展示出來，這可能包含關(guān)鍵詞的同義詞、拼寫錯(cuò)誤的詞、變體形式的詞、復(fù)數(shù)詞以及詞語順序點(diǎn)到的詞等。

2、詞組匹配

詞組匹配（Phrase Match）允許你將目標(biāo)搜索詞縮小到特定短語，短語匹配的一個(gè)典型特征是允許你把握詞語的順序，買家搜索的詞語需要和你設(shè)置的詞語部分一致才行。即短語及其近似變體。

3、精準(zhǔn)匹配

精準(zhǔn)匹配（Exact Match）是指完整的一模一樣的匹配方式，一比一匹配和近似變體（包括單復(fù)數(shù)、拼錯(cuò)、分詞形式）匹配。買家的搜素查詢必須與關(guān)鍵詞的詞序完全匹配，廣告才會(huì)顯示，另外還將匹配與確切的關(guān)鍵詞近似的變體。

4、否定關(guān)鍵詞（Negative Keywords）的應(yīng)用

Negative Keywords可以幫助賣家在廣告運(yùn)行的過程中，根據(jù)廣告數(shù)據(jù)報(bào)表中各個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的具體情況，排除無效關(guān)鍵詞，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品定位，以便于更好地節(jié)省廣告成本，提高廣告轉(zhuǎn)化率。所以，設(shè)置和利用Negative Keywords也是PPC廣告優(yōu)化的一部分。

（來源：出海記事本）

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