【編者按】即將過去的2022年，對于跨境電商而言，是充滿變數與挑戰的一年，或布局新市場，或推出新政策，各大平臺也動作頻頻。雨果跨境將通過“2022年大事件盤點”系列，與你一起回顧各大平臺在過去一年的熱點事件，探清脈絡，助力2023年。【】

以下是行業2022年大事件盤點：

1.亞馬遜2022年戰略發布

1月消息，亞馬遜全球開店發布了2022年度戰略重點，也就是推動品牌賣家打造全球品牌，從而創造長期的企業價值，具體戰略有以下兩點：

創建品牌，提升品牌：從2021年對廣大亞馬遜賣家的一項調研顯示，93%的中國賣家都非常清楚地知道在亞馬遜店鋪建立品牌的重要性，同時有75%的中國賣家對在亞馬遜創建品牌后抱有很大的信心，因為他們相信通過提升品牌影響力可以帶來一定的銷量，加上在每一年都有大量的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球站點開店，其中也有不少是帶著嘗試打造品牌而來的。

兼顧短期業績，實現長期品牌價值：從2022年開始，亞馬遜會為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產品和服務（其中包括品牌形象和展示、引流推廣、品牌分析與洞察、品牌保護等多個維度的服務），并且將會持續地投入品牌打造工具以及產品的創新和優化，這樣可以在幫助賣家兼顧短期業績的同時，實現長期品牌價值的積累。

2.SHEIN布局巴西市場

2月消息，繼成為巴西下載量最高時尚應用后，中國跨境快時尚電商品牌SHEIN借勢使力，再度擴張巴西市場。 

根據BTG Pactual的報告估計，SHEIN在巴西已經賺了近4億美金。目前，撈到第一桶金的SHEIN正在巴西尋找時裝供應商，以滿足其在巴西開疆拓土的供應鏈需求。

3.D2C品牌PatPat擬IPO

3月消息，據外媒報道，跨境電商、全球最大童裝DTC品牌PatPat，據悉正在考慮IPO ，其估值可能在30億美元左右。

有知情人士稱，PatPat已與潛在的投行等進行初步討論。他們表示，IPO最快可能今年完成，預期募資約5億美元。知情人士稱，PatPat正在考慮包括香港在內的上市地點。一位知情人士說，它也可能選擇在美國上市。

PatPat，成立于2014年美國硅谷，作為全球最大、增長最快的童裝DTC品牌，其用戶覆蓋全球100多個國家和地區。在2020年Q4中國出海品牌海外社交平臺表現力百強榜上，PatPat高居電商類目Top1及總榜Top 9，其在Facebook上是粉絲數600萬+的大V賬號。

PatPat是由王燦（CEO)、高燦（COO）于2014年在美國加州硅谷山景城成立。兩位創始人是多年的同學和同事，都畢業于卡耐基梅隆大學，也在美國甲骨文擔任首席工程師。在高燦的妻子懷上第一個孩子的時候，他發現童裝行業嚴重缺乏時尚性、實用性，因此他們一起為媽媽們創建了一個無需花費大量時間和金錢，即可為自己和家人找到豐厚的母嬰產品的購物平臺。

PatPat，歷經數輪融資，其投資者包括：軟銀、SIG海納亞洲、峰瑞資本、紅杉資本、鼎暉百孚、今日資本、泛大西洋資本、鼎暉百孚、Ocean Link、渶策資本、DST Global領投、GGV紀源資本等。

4.速賣通公布2022三大方向

4月19日，“2022全球速賣通年度峰會”成功舉辦。會上阿里巴巴集團副總裁、全球速賣通總經理張凱夫表示：2022年速賣通平臺將對國內商家有大量利好調整。重點將聚焦于加快提升全球物流履約能力、持續優化平臺機制和商家生態，加速優質商家高質量成長這三件事上，繼續服務好跨境商家，為速賣通平臺上的商家提供大量確定性增長機會。

5.SHEIN成為美國下載量最多APP 遠超亞馬遜

5月6日消息，Marketplace Pulse數據顯示，中國跨境時尚電商Shein目前是美國下載量最大的應用程序，超過了TikTok、Instagram、Twitter等巨頭，也遠遠超過了亞馬遜。

據介紹，SHEIN之前是購物類下載量最大的應用，但在5月3日成為iPhone App Store所有類別的第一名。它在2021年5月首次登上購物類的榜首，是2021年全球第二受歡迎的購物應用程序。在幾十個國家的購物類別中，它仍然排名第一。

據彭博社報道，SHEIN目前正在進行融資談判，估值將達到1000億美元，超過H M和Zara的總和。不過，針對此消息，SHEIN方面曾回應媒體稱：對市場傳聞不作評論。另外，對于此次融資是否意味著SHEIN重啟IPO進程的問題，SHEIN回復稱：如此前說明，公司沒有IPO計劃。

6.賽維時代、致歐科技IPO成功過會

6月17日晚間，創業板上市委公布了賽維時代科技股份有限公司（以下簡稱賽維時代）IPO首發申請通過審核的消息。

此次IPO，賽維時代擬募集資金6.22億，按照輕重緩急分別用于時尚產業供應鏈運營中心系統建設項目、物流倉儲升級項目、品牌建設與渠道推廣項目、補充流動資金。

7月20日，深交所公布了致歐家居科技股份有限公司（以下簡稱致歐科技）在創業板IPO首發申請通過審核的消息。本次致歐科技登陸創業板擬募集資金14.86億元，將分別用于投資研發設計中心建設項目、倉儲物流體系擴建項目、鄭州總部運營管理中心建設項目、補充流動資金。

2019年至2021年，致歐科技營收規模“大躍進”。營收從2019年23.22億元翻倍至2021年59.59億元，毛利率則在55.82%至49.64%之間波動。2021年家具和家居系列產品分別貢獻了51.9%、31.5%的營收，占比超過八成。

7.SHEIN 擴大供應商社區賦能計劃

7月28日消息，SHEIN宣布擴大供應商社區賦能計劃，推出億元資金對供應商社區的工廠進行實體擴建改造。

在工廠擴建方面，SHEIN宣布推出億元資金對供應商社區的工廠進行實體擴建改造。首批該基金支持的20家供應商擴建工作預計到9月底完成，SHEIN為這批供應商提供了大約600萬元的資金支持，預計覆蓋60000平方米的范圍，涉及員工3900多名。SHEIN將不斷擴大支持改造擴建的供應商社區范圍，該項基金目標是覆蓋約300家供應商，為此SHEIN將共計投入億元資金。

在技術創新方面，為助力供應商的生產效率和經營發展，SHEIN通過技術賦能幫助供應商實現信息化升級。例如，工廠可以使用這些信息系統和技術工具來更新和同步整個按需生產的流程，并通過實時趨勢分析，所有的SKU都從小批量生產（100～200件）開始，并根據市場端的需求反饋再來安排返單生產或者不生產計劃。

SHEIN指出，目前行業的未銷售庫存平均水平為30%，而SHEIN可以將之降低至個位數。

8.大健云倉登陸納斯達克

8月18日晚間，大健云倉（GigaCloud Technology lnc）正式登陸美國納斯達克交易所，股票代碼：GCT，成為“大件商品B2B出海第一股”。

大健云倉首次公開發行294萬股A類普通股，每股定價12.25美元，募資金額約3600萬美元，認購整體超募4倍。截至北京時間2022年8月19日美股收盤，大健云倉報于每股15.69美元，較發行價上漲28.08%，按收盤價計算，公司總市值6.24億美元。

大健云倉創始人、CEO吳雷表示，大健云倉已成為行業領先的大件商品外貿B2B交易平臺，“我們正努力推動中小外貿企業的數字化轉型，優化外貿流通環節效率，提升中國外貿企業全球競爭力。未來，大健云倉將繼續在核心技術研發、基礎設施建設、平臺誠信體系、資源整合創新等方面持續投入，堅持為實體經濟服務，為中小外貿企業創造長期價值。”

9.拼多多跨境電商平臺Temu上線

9月1日，拼多多跨境電商平臺正式在海外上線，該平臺命名為Temu，App Store應用詳情頁顯示意為“Team Up，Price Down”，與國內名拼多多的意思相近，即買的人越多，價格越低，但目前APP中并沒有出現“砍一刀”和拼單的營銷方式。

一份拼多多線上直播大會的紀要文件顯示，Temu首站選擇北美，定位偏中端用戶，而并非下沉市場用戶，平臺產品于9月1日上線，9月1日到9月15日為測試期，之后將全量開放售賣。

相對國內的拼多多版本，Temu頁面風格簡潔更多，商品圖片質量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包圖案，與Temu目前主打的品類一致。

10.首屆亞馬遜Prime會員早享日銷量超1億件

10月消息，亞馬遜全球開店官方賬號今日凌晨發布首屆亞馬遜Prime會員早享日（Prime Early Access Sale）收官戰報：活動期間，亞馬遜Prime會員購買商品超1億件，其中大部分來自中小企業。服裝、居家用品、玩具成為TOP 3最受歡迎品類。

11.跨境大賣子不語在港上市

11月11日消息，跨境大賣子不語今日在中國香港上市。

子不語最早歷史能追溯到2011年。2012年起，子不語通過亞馬遜 、Wish、eBay 、速賣通 等第三方電商平臺銷售產品，并在2018年搭建了品牌獨立站 。其招股書內容顯示，截至2020年底，子不語已經自主設計了151個品牌，其中20個是年銷售額超過1000萬元的產品，目前每年能夠設計及推出超1萬種新服飾 。

根據子不語招股書顯示，子不語2019年、2020年和2021年的收入分別為14.29億元、18.98億元和23.47億元，毛利分別為9.98億元、13.78億元和17.66億元，凈利潤分別為8110.9萬元、1.14億元和2.01億元。

2022年上半年，子不語的收入為12.78億元，較2021年同期的11.01億元增長16.18%；凈利潤為6131.4萬元，較2021年同期的1.14億元下降46.33%。該公司預計于2022年下半年仍將產生大量營銷及廣告開支。因此，子不語預計2022年度的凈利潤較將2021年度有所減少。

子不語表示，目前其公司產品主要銷售至全球80%的國家及地區，其中美國是最大的市場，但因中美局勢等風險因素，對其業務造成不利影響。2019年—2021年及2022年上半年，子不語在美國市場的銷售額分別占總收入的58.8%、69%、85.5%、95%。

此外，子不語對第三方平臺存在嚴重依賴。報告期內，其通過第三方電商平臺實現的銷售額分別占同期總收入的91.9%、79.3%、87.4%和94%。其中，僅通過亞馬遜及Wish銷售產生的收入約占同期總收入的86%、76.7%、84.2%及92.3%。

12.美國黑五線上支出91.2億美元

11月消息，Adobe 數據和分析部門 Adobe Analytics 近日發布的報告顯示，美國購物者在今年黑色星期五的網上支出達到創紀錄的 91.2 億美元，這是因為消費者抵擋住了高通脹帶來的擠壓，在智能手機、玩具等各種商品上都獲得了大幅折扣。過去兩年，在新冠肺炎疫情抑制了店內購物后，消費者原本預計會蜂擁前往商店，但黑色星期五上午，由于美國部分地區有零星降雨，商店客流量低于往常，美國人轉向智能手機進行節日購物。Adobe 的數據顯示，手機購物占據了黑色星期五所有數字銷售的 48%。

13.交個朋友海外業務單月收入環比增長50%—70%，預計明年的整體營收將達到1億元

12月消息，羅永浩所在的“交個朋友”直播團隊正在重點布局海外業務，交個朋友海外事業部負責人郝浠杰近日在接受采訪時透露，預計明年的整體營收將達到1億元。

“目前交個朋友的海外業務增速非常快，單月收入環比增長達到50%—70%，個別月份達到100%的增速，我們預測明年將達到最高增速。”郝浠杰表示，交個朋友在海外的第一站選擇了印尼，因為TikTok出海首站也是印尼，同時印尼在東南亞市場電商滲透率最高、增長速度最快，人口最多，購買力都很年輕，是最容易做出成績的市場。

封面圖源：圖蟲創意

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