天貓國際聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布趨勢前瞻報告，精準護膚、以油護體、情緒香氛、零食化養生、輕運動穿搭、低敏育兒成2022六大進口消費新趨勢。

報告顯示，當前消費者愈發希望針對性、高效地解決多種肌膚問題，64%的消費者購買護膚品時會重點關注成分，追求“精準護膚”。過去一年，天貓國際進口功能性護膚品的銷售額同比增長超200%，其中視黃醇、玻色因、神經酰胺、果酸、維E等成分最受關注。

據介紹，“以油護體”是今年個護消費新趨勢，護發精油、沐浴油、身體精油等品類在天貓國際增速迅猛，其中功效是油類護理消費的最重要決策因素。

報告顯示，年輕消費人群積極尋求情緒療愈，體現個人風格品味的香氛用品需求強勁。在天貓國際，95后人群愛海淘小眾香水，會根據季節、穿搭、心情搭配不同香調，花香調、果香調、東方調最受歡迎。

天貓國際上，進口維生素紛紛推出軟糖劑型，褪黑素變身“睡眠水”，玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用，定制化維生素正流行。不僅如此，報告還顯示，美觀與實用兼顧的“輕運動穿搭”將持續受海淘消費者追捧。

此外，天貓國際上，低敏奶粉的銷售額增速領先整個奶粉品類，安全低敏、預防過敏、治療過敏等進階功效的奶粉需求增長迅猛。

數據顯示，中國跨境消費用戶已達近3億，疫情中快速恢復的國內市場展現出強大的內需潛力，跨境電商新業態持續吸引海外新品牌、新品入華。過去三年來，天貓國際海外品牌數增長翻倍，消費人群上95后、00后增速最快。

截至目前共有全球87個國家和地區的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。（來源：電商報）

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。