由于eBay高等促銷刊登(PLA)宣布了買家搜索癥結(jié)詞報(bào)告后，越來(lái)越多的賣家開端應(yīng)用PLA并查看廣告報(bào)告。

怎樣能力更有效的查看PLA報(bào)告？下面幾個(gè)報(bào)告的定義賣家就須要懂得。

1、廣告運(yùn)動(dòng)表示報(bào)告(campaign report)：廣告運(yùn)動(dòng)程度數(shù)據(jù)的總和。

通過(guò)查閱整體廣告運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)，定期下載比較廣告的表示趨勢(shì)。

2、物品刊登廣告(listing report)：項(xiàng)目刊登級(jí)別的廣告數(shù)據(jù)，能夠在廣告運(yùn)動(dòng)中看到每個(gè)項(xiàng)目所刊登的表示(曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率等等)

依照廣告表示暫停或新增要宣揚(yáng)的項(xiàng)目刊登。

3、癥結(jié)字報(bào)告(keyword report)：在廣告運(yùn)動(dòng)中投放的每個(gè)癥結(jié)字，相應(yīng)的廣告績(jī)效報(bào)告，重要指標(biāo)包含曝光、點(diǎn)擊率、單次點(diǎn)擊成本(CPC)和廣告投資回報(bào)。

依照癥結(jié)字的表示調(diào)劑癥結(jié)字的設(shè)置(競(jìng)價(jià)、暫停或添加癥結(jié)字，癥結(jié)詞匹配類型)

4、買家搜索詞報(bào)告(search query report)：賣家用詞組匹配模式投放癥結(jié)詞，eBay體系會(huì)主動(dòng)贊助賣家擴(kuò)大相干癥結(jié)詞，賣家可以通過(guò)這個(gè)報(bào)告來(lái)查看買家的實(shí)際搜索詞和相應(yīng)的表示。

拓字，將表示好的癥結(jié)字參加現(xiàn)在的廣告宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)中。

再抓準(zhǔn)確流量，把表示不佳的癥結(jié)字參加負(fù)面癥結(jié)詞。

listing是用更多點(diǎn)擊癥結(jié)字來(lái)優(yōu)化。

另外注意到，由于不同語(yǔ)言數(shù)字表現(xiàn)符號(hào)的不同，賣家查閱德國(guó)站有關(guān)報(bào)告時(shí)會(huì)涌現(xiàn)亂碼現(xiàn)象。下面教大家一個(gè)Excel數(shù)據(jù)處置小技能，贊助大家迅速解決看報(bào)表亂碼的問(wèn)題，順利瀏覽報(bào)表。

1)Windows體系

1、下載了報(bào)表之后，打開Excel，選擇來(lái)自Text/CSV的Data，然后導(dǎo)入一個(gè)已經(jīng)下載的廣告報(bào)表。

2、選擇"轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)"。

3、在涌現(xiàn)界面之后，點(diǎn)擊"關(guān)閉&加載"。

4、完成。

2)Mac體系

1、下載報(bào)告之后，打開Excel，選擇Data下的Text中的數(shù)據(jù)，導(dǎo)入已下載的廣告報(bào)表。

2、選擇"Delimited"之后選擇下一個(gè)步驟。

3、勾選"Semicolon"，然后選擇下一個(gè)。

4、完成。

5、生成經(jīng)過(guò)加工的報(bào)告。

以上是eBay賣家須要懂得的一些報(bào)告定義，愿望對(duì)您有贊助。

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