大家都知道，在亞馬遜，關鍵字是“keyword”，搜索詞是“Serch Term”，兩者還是有區別的。在產品發布界面的Keywords一欄中，Search term作為listing五點說明、標題、說明的重要補充。

沒有在前端展示Serch Term，但是它影響了Listing的關鍵字搜索權重，盡管Serch Term不是必填項，但是每個賣家都不應該放棄填寫。由于Serch Term在提高產品轉化率，搶占市場先機，以及增加流量方面發揮了關鍵作用。

現在還不清楚亞馬遜的Bug搜索是否和后臺搜索關鍵字更新有關。但是為了使產品盡可能地出現在買家的搜索結果頁面，我們還是應該按照亞馬遜的指示，優化后臺搜索的關鍵字。

那Serch Term是如何填寫的呢？

一般而言，SerchTerm涵蓋了產品的同義詞、產品的使用場景以及產品的常用搭配。詳細的填寫內容包括以下5點：

第一，基本要求

填充Serch Term關鍵字的基本要求是，放置在Serch Term的關鍵字英文拼寫必須準確。關鍵字可以用單詞，詞組(短詞)，長尾，熱詞來填充。填好后，將相關性較高的關鍵字放在最前面，同時最好不要與標題重復。

對于使用單詞、詞組或長尾詞填充關鍵字，要看哪一種更適合產品，哪一種效果更好。銷售者可根據產品特點和行業競爭情況選擇或混合使用。

第二，填寫方法

常見的Serch Term關鍵字填充方法主要有以下兩種，對于使用哪種寫法，要根據產品的實際情況來選擇：

首先，每一行Serch Term只能填寫一個單詞或一個詞組。總共只有5個關鍵字可以填寫。這一寫法要求填寫的關鍵字非常精確，關鍵字必須經過層層篩選，并與搜索關鍵詞完全匹配。

其次，運用詞海策略，在5行Serch Term中填入大量的關鍵字，甚至填滿關鍵字，以增加被搜索的機會。

第三，使用符號

填好的關鍵字之間要用符號分隔，對于分隔符號的使用，爭議較大，有人建議用英文逗號分隔，也有人說必須用空格分隔。事實上，用逗號，空格這兩種符號都可以。另外，在填寫關鍵字時，除了使用上述兩種符號外，不需要其他符號。例如中文的逗號，句號，引號，這些都是錯誤的。

第四，表中允許填寫的關鍵字

和listing相關的關鍵字，可以填入亞馬遜Serch Term中。也可以在Serch Term中使用帶有非常關鍵的元素(標簽)的listing描述，或具有非常獨特特性的關鍵字。

但是不管怎樣填寫的Serch Term，關鍵字不能被重復堆砌，你可以使用同義詞，或其他含義相似的關鍵字。假如實在沒有好的關鍵字可用，那么也可以寫低相關性的關鍵字。如果你需要幾個詞作為一個關鍵字，那么把它們放在最符合邏輯的順序上，也就是說，注意一些語法上的書寫。例如，英文中的“紅色長裙”是“long red dress”，而非“red long dress”。

第五，在Serch Term中禁用的關鍵字

值得一提的是，賣家不宜寫出與其產品無關的關鍵字，雖然使用某些關鍵字可能會造成較大的摩擦，但匹配度低，且買家不需要搜索關鍵字，也沒有流量和轉化率。賣家更不能在Serch Term中寫下其他人的品牌名稱，特別是那些大公司的名字，否則很容易引起警告或投訴。

總的說來，SerchTerm的優化是一個需要賣家嘗試、摸索和調整的過程。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。