為什么不能100%“準(zhǔn)確匹配”廣告賬戶呢？

盡管這樣做可以解決廣告在不相關(guān)搜索中出現(xiàn)的問(wèn)題，但是這樣做也帶來(lái)了另外一個(gè)問(wèn)題：曝光。

在短語(yǔ)匹配方面，廣泛匹配和自動(dòng)廣告系列的一個(gè)最大優(yōu)點(diǎn)是，當(dāng)買家搜索關(guān)鍵字時(shí)，賣家的廣告可以被非目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)。就像是市場(chǎng)調(diào)查一樣，幫助賣家找到新的能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化的搜索詞，否則僅僅賣家自己是無(wú)法預(yù)測(cè)的。

一個(gè)令人震驚的事實(shí)。

隨著語(yǔ)言的發(fā)展，新詞匯的出現(xiàn)，搜索引擎每天都在加速產(chǎn)生前所未有的搜索詞匯。在谷歌的博客中可以看到：谷歌每年的搜索次數(shù)是萬(wàn)億次。事實(shí)上，我們每天都會(huì)看到15%的搜索結(jié)果是新的關(guān)鍵字。

我們不能猜測(cè)顧客會(huì)用哪種詞語(yǔ)來(lái)搜索，所以賣家應(yīng)該在每一種產(chǎn)品上同時(shí)使用自動(dòng)和人工廣告。在自動(dòng)化廣告系列中，賣家可以利用機(jī)器算法尋找到隱藏的可轉(zhuǎn)換搜索字詞。

怎樣運(yùn)用否定關(guān)鍵詞

1。

基礎(chǔ)原理

最根本的原因就是它們可以幫助你避免花錢去搜索那些不相關(guān)或者沒(méi)有利潤(rùn)的關(guān)鍵詞。這里有一些在使用否定關(guān)鍵詞的好方法。

2。

設(shè)立廣告系列(面向觀眾)

很多廣告主在設(shè)置廣泛的關(guān)鍵詞匹配的時(shí)候過(guò)于寬泛。舉例來(lái)說(shuō)，使用“shoes”這個(gè)詞來(lái)廣泛地匹配關(guān)鍵字，即使你希望客戶搜索你的產(chǎn)品——跑鞋，但當(dāng)客戶輸入“shoes”，你也會(huì)看到各種各樣的鞋子，比如登山靴、短靴等等。

若存在大量的關(guān)鍵詞匹配，一定要！

如果你沒(méi)有在大量匹配關(guān)鍵字廣告中設(shè)置長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，那么你的廣告費(fèi)用就會(huì)浪費(fèi)在無(wú)關(guān)的，沒(méi)有轉(zhuǎn)換率的點(diǎn)擊上。匹配關(guān)鍵詞的短語(yǔ)也是如此。所以你可以用否定詞來(lái)排除那些不相關(guān)的搜索。

3。

自動(dòng)化廣告系列

通過(guò)在自動(dòng)廣告系列中添加，可以防止廣告出現(xiàn)在不必要的搜索結(jié)果頁(yè)面。自動(dòng)化廣告系列可以：

最優(yōu)報(bào)價(jià)；

做好市場(chǎng)調(diào)查工作；

避免關(guān)鍵字權(quán)重分散。

4。

在中否定關(guān)鍵字匹配。

關(guān)鍵詞主要有三種類型：廣義匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配。消極關(guān)鍵詞有兩種：短語(yǔ)匹配和精確匹配。

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