怎樣選擇。

因?yàn)榭梢詼y(cè)量，所以很容易判斷哪些搜索關(guān)鍵字是導(dǎo)致賣(mài)家廣告系列悲劇的“罪魁禍?zhǔn)住?。使用這些數(shù)據(jù)，可以設(shè)置否定詞，防止再出現(xiàn)否定詞搜索關(guān)鍵詞的損失。

下列指標(biāo)可供賣(mài)家參考(不作規(guī)定)，用于判斷哪些搜索關(guān)鍵字的表現(xiàn)較差，應(yīng)設(shè)置為消極關(guān)鍵字，并根據(jù)不同的市場(chǎng)定位進(jìn)行調(diào)整。下面有3項(xiàng)指標(biāo)：

一、點(diǎn)擊低且不能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞；

昂貴且不能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞；

按下但不能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵字。

一、點(diǎn)擊次數(shù)少且不能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞。

如果你的廣告曝光量超過(guò)2500，但點(diǎn)擊次數(shù)低于0.18%并且不能轉(zhuǎn)化成搜索關(guān)鍵字，會(huì)損害產(chǎn)品排名，所以你要將這些關(guān)鍵字設(shè)置為。

二、費(fèi)用高昂、無(wú)法轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵字。

三、點(diǎn)擊次數(shù)很多但不能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵字。

假如賣(mài)家的廣告平均轉(zhuǎn)化率為9.8%，任何點(diǎn)擊了34次還沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，都會(huì)立刻設(shè)置成否定關(guān)鍵詞。

四、特例。

有時(shí)候，賣(mài)家將競(jìng)爭(zhēng)者的品牌名稱作為關(guān)鍵字。

在確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾時(shí)，由于目標(biāo)更難以確定，關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換率可能不太理想，此時(shí)不要過(guò)于苛求。若您有能力自動(dòng)設(shè)置否定關(guān)鍵字的工具，那么一定要將您要競(jìng)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字列一個(gè)白名單。

帳戶結(jié)構(gòu)如何影響否定詞？

拒絕關(guān)鍵字可以添加到兩個(gè)不同的級(jí)別：廣告序列號(hào)和廣告組：

在廣告系列中添加否定的關(guān)鍵字時(shí)，它將自動(dòng)添加到該廣告系列的所有廣告組。

向廣告群中添加否定關(guān)鍵字，將會(huì)阻止你的廣告出現(xiàn)在所有包含該否定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中，除非它觸發(fā)了你的廣告。

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