俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Data Insight從2016年開(kāi)始，每年都會(huì)推出俄羅斯的在線商店排行榜，選取排名靠前的100家俄羅斯本土電商，這個(gè)排名涵蓋了第三方電商平臺(tái)和電子商務(wù)網(wǎng)站。榜單以各平臺(tái)的銷售量為排名依據(jù)，因此這份榜單也成為研究俄羅斯電商最值得參考的資料。

近日Data Insight如期公布了2020年俄羅斯最大的100家在線商店的排名，對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)的排名對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展有更大意義，因此小布丁對(duì)于榜單進(jìn)行篩選，選取100家在線商店中屬于電商平臺(tái)的部分進(jìn)行重新排名，結(jié)果如下：

俄羅斯電商平臺(tái)排名

由于互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，80%的市場(chǎng)份額通常只由排名最靠前的幾家公司占領(lǐng)，因此這里我們只分析排行榜的前三名，而這三個(gè)電商平臺(tái)也是熟悉俄羅斯電商市場(chǎng)的賣家最常聽(tīng)說(shuō)的電商平臺(tái)。

Wildberries

穩(wěn)居榜首的Wildberries在2020年的營(yíng)業(yè)額為4132億盧布，其同比漲幅更是達(dá)到了96％。

俄羅斯電商平臺(tái)排名

巨大的漲幅與新冠疫情離不開(kāi)關(guān)系，數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情讓俄羅斯電商市場(chǎng)增加了近1000萬(wàn)名消費(fèi)者，這些新用戶即使是平均分配到各個(gè)電商平臺(tái)，也是不可小覷的增長(zhǎng)量了。而Wildberries早在疫情前就是俄羅斯規(guī)模最大的電商平臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示，2019年，Wildberries營(yíng)收達(dá)到了2235億盧布（約合30億美元），每日訂單數(shù)維持在750000個(gè)左右。擁有較高知名度的它在疫情期間比別的平臺(tái)獲利更多也不足為奇。

Wildberries創(chuàng)立初期主要銷售服裝，隨著平臺(tái)的發(fā)展，現(xiàn)在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了食品、電子產(chǎn)品、日化等品類。而且，平臺(tái)建立了自有物流系統(tǒng)，目前已經(jīng)在全俄建立了26000個(gè)提貨點(diǎn)，90%的用戶網(wǎng)購(gòu)商品都交由自建物流配送。在自建物流的基礎(chǔ)上，Wildberries推出了試用后退貨的功能，深受消費(fèi)者歡迎。

Ozon

排名第二的Ozon在2020年的總營(yíng)業(yè)額為1,970億盧布，漲幅達(dá)到144％。

俄羅斯電商平臺(tái)排名

Ozon是一個(gè)全品類電商平臺(tái)，也被稱為俄羅斯版亞馬遜，2020年11月在美國(guó)納斯達(dá)克上市。自2018年以來(lái)，Ozon一直在在擴(kuò)展第三方賣家業(yè)務(wù)，吸引了很多賣家入駐。2018年時(shí)，平臺(tái)僅有602個(gè)第三方賣家，而截至2020年6月為止，第三方賣家數(shù)量已經(jīng)上漲到13 ,000左右，第三方賣家所銷售商品更是占網(wǎng)站的85%以上。Ozon這三年對(duì)第三方賣家的需求可見(jiàn)一斑。

Aliexpress

一直視俄羅斯為重要市場(chǎng)的速賣通位居第三，營(yíng)業(yè)額1327.3億盧布，漲幅較弱，僅為47％。

俄羅斯電商平臺(tái)排名

俄羅斯是速賣通的第一大市場(chǎng)，而據(jù)速賣通俄羅斯站的負(fù)責(zé)人表示，速賣通在2021年還將加大對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的投入，甚至超過(guò)速賣通進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)后5年內(nèi)的投入總和。速賣通看中的是俄羅斯電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ瑩?jù)Data Insight的分析，再2020年全俄互聯(lián)網(wǎng)零售總額飆升了44%，達(dá)到2.5萬(wàn)億盧布(320億美元)。

而這個(gè)巨大的市場(chǎng)仍在起步階段，電商平臺(tái)眾多，但還沒(méi)有形成絕對(duì)的領(lǐng)跑者。即使是被認(rèn)為俄羅斯最大的電商平臺(tái)Wildberries也不過(guò)控制了13%的市場(chǎng)份額。而相比之下，亞馬遜在美國(guó)占有約一半左右的市場(chǎng)份額。抱著打造第二個(gè)淘寶的野心，速賣通不斷深耕俄羅斯市場(chǎng)，在未來(lái)，速賣通將持續(xù)加大用戶增長(zhǎng)投入、深耕重點(diǎn)國(guó)家本地化、突破物流履約服務(wù)以及簡(jiǎn)化商家經(jīng)營(yíng)鏈路。其中，物流服務(wù)是重點(diǎn)投入之一。

俄羅斯電商平臺(tái)的逐鹿之戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，身為賣家，也許可以從這一場(chǎng)爭(zhēng)奪中尋到一絲機(jī)遇，成就自己的事業(yè)。誰(shuí)會(huì)拔得頭籌？讓我們靜觀事態(tài)發(fā)展！更多后續(xù)資訊，請(qǐng)關(guān)注跨境哥倫布！

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