社會化場景的多元化，大數據采集才能的全面晉升，推進了跨境電商新的營銷方法，以及跨境電商“輕品牌”時期的到來。然而，就目前而言，中國跨境電商品牌出海還處于一個起步階段，重要是賣貨、做流量，缺少對內容和品牌塑造的看重。在品牌塑造方面，由于跨境電商出海品牌意識較弱。

輕品牌即數字品牌或互聯網品牌，其解脫了傳統線下品牌重投入、周期長、籠罩全的模式，到如今已改變為資源投入輕、實驗周期短、目的鎖定準、反響靈巧、不斷迭代等特色。

在流傳渠道的選擇上，重要有兩個方面：

一是基于多年多年深耕行業的經驗，懂得不同的營銷渠道合適哪種改變；

二是通過對輕品牌的塑造，積聚了大批對企業自身的懂得。

如何建立輕品牌思維？

如今做品牌與過去有很大的不同，品牌通過線上與用戶的無縫對接互動，可以迅速獲得品牌樹立的數據反饋。

一家輕品牌能否做得很好，就是積聚了一批屬于自己的忠誠客戶群，而且觀眾會不斷地和自己的品牌發生接洽，這能力解釋一個品牌做的還不錯。

如何斷定一個品牌獲得了多大的認可度，就算是在海外建立了輕品牌形象，這要看企業。對于小賣家來說，做一個小而美的企業，慢慢積聚用戶，發生必定的銷量，品牌形象與其產品、預算、范圍相匹配。對于大企業來說，他們的需求就是要在短期內擴展品牌塑造的影響，而這個目的最主要的是自己的需求。也就是，品牌最主要的是用戶認可、接收，否則只能算是商標。

如今，多數跨境電商企業都面臨著轉型，無論是跨界平臺商家，還是以往依附線下傳統貿易方法的商家，做品牌才是自己能掌控的唯一東西，否則以后會涌現平臺受限、被平臺商壓價的情形下，做品牌的事情是必定要做起來的。

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