檢索就是癥結詞廣告。當花費者通過Google搜索到與賣家核心業務相干的產品或服務時，廣告就可能涌現在搜索成果中，具有高度相干性的癥結字不僅可以贊助花費者更準確地定位賣家產品，還可以展現賣家產品和服務的內容，實現花費者與賣家雙方的雙贏。

癥結字毫無疑問是搜索廣告的核心，那么如何精確地定位自己合適自己的癥結詞？

一：辨認癥結字

第一，要弄清晰以下問題，以贊助更好地懂得癥結詞。

問：哪些詞語可以定義為癥結字？

答：最能描寫產品、與產品相干水平最強、搜索量比擬大的詞可以作為核心癥結詞。

問：如何找到這一癥結字？

答：賣家的獨立站點內對產品的解釋，在產品搜索中對產品的解釋是最合適的。

二：對投遞產品進行調查，尋找產品屬性。

問：為什么須要查找相干的產品屬性？

此步驟旨在擴大產品的核心癥結字，并確保在運行時能找到遺漏的項目。

問：怎樣找到產品屬性？

A：借助Google Ads癥結字計劃工具，綜合網站上的產品描寫和網頁搜索描寫。

Step1通過GoogleAds癥結字計劃師找到了更多相干詞匯，從高到低排列，并提取產品屬性；

第二階段是對產品描寫和搜索描寫進行整合，形成更多的產品屬性詞。

關于該產品的出售者獨立站描寫可以精煉為：Halter+Lace-UpPile+NeckSuspender；

當花費者通過Google、獨立品牌站或社會媒體平臺等渠道搜索該產品類似的商品時，可能會包含：Sleeveless(作風特點)、Color(想買的色彩)、Size(須要尺碼)等等。

三：聯合癥結字和產品屬性單詞

將產品屬性詞、癥結字、癥結字提取進行排列組合，得到一系列癥結字。

四：精煉好癥結字

應用Google Ads癥結字計劃器，查看組合癥結字的數據情形，篩選出高搜索量的癥結字。

在這一輪的篩選之后，至少有一半的高質量癥結詞被提煉出來。要保證沒有遺漏，還須要采用下一步。

五：對癥結字進行二次篩選，避免毛病。

通過Google Ads癥結詞計劃器再一次篩選癥結詞，找出高質量癥結詞沒有錯漏。將“月平均搜索量”、“競爭水平”和“出價區間”三個指標進行比擬，提煉出搜索量大、競爭力強、價錢相對較低的癥結詞，作為最終的優質癥結詞。

此外，GoogleAds癥結詞計劃器不僅可以贊助賣家發明癥結詞，還可以實時查看賣家在癥結詞對應的價錢規模，解決了賣家在投放癥結詞時遇到的報價問題，可謂一舉兩得。

六：應用“搜索詞”報告。

生產癥結詞是花費者搜索產品的一種預測，而“搜索詞”報告則是花費者的需求搜索。理性地應用“搜索詞”報告，從而真正懂得花費者的實際需求，從更底層接觸花費者需求。

不但如此，還可以應用“搜索詞”報表添加否認癥結詞，更準確地掌握流量。

檢討“搜索字詞”報表時，須要注意類型的否認癥結詞：

無關緊要的字眼：和你的產品毫無關系的問題是完整糟蹋金錢。

競爭對手話語：賣家須要斟酌是否須要在競爭對手的搜索查詢中做廣告，如果后果不佳，建議增長競爭對手作為否認癥結詞。

泛泛而談的詞語：非常泛泛而談的產品描寫(如鞋類)，其點擊和轉換率通常很低。若賣家想要進步廣告的投資回報率，可將其消除為完整匹配否認詞。

癥結詞決議著搜索廣告的命根子，是商家投放搜索廣告的主要環節，就像好的開頭是勝利的一半，好的癥結詞也是勝利的一半。高質量癥結字的優勢不僅僅限于此，它在展現和發掘受眾群體定位方面也具有主要作用。

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