為何如此多的新賣家試圖涌入亞馬遜 ，原因在于兩點 。

一信息差 。圈外賣家只聽說關于亞馬遜賺錢的風聞 ，豪宅都可以買得起。但他們不知道 ，只是少量的人 ，做跨境的電商 卻到達了數百萬級別 。若依此來劃分某一行業的成敗，那大概每個產業都會有一部分最勝利的人 。例如 ，擺路邊攤的人，一些憑自己的盡力可以買幾套房子 ，但你要說擺路邊攤的人都可以買幾套房子，那就太不現實。

二是錯失恐怖 。又稱 “局外人困境 ”，英文名 "Fearof Mis sing Out "，簡稱 "FOMO".它是一個心理學術語 ，用于指那些總是畏懼失去某些東西的人。過去一年全球疫情使許多人的腰包縮水 ，收入銳減 ，因此這樣的機遇很有可能實現 “暴富”，很多人都不想錯過 。然而 ，在這 一鋪天蓋地的跨境論壇或集會上，很少見到一群老賣家出席會議 ，清一色的都是是新手和準新手 ，甚至是尚未進入會場的圈外人 。

可以看到信息差和錯失恐怖對他們選擇參加亞馬迎的影響 。但跨境電商不是會快速勝利的 ，選品就不是一蹴而就的事情，選品決議了運營成敗的70%以上，尤其對初學者來說 ，要選出一個有利可圖的產品 ，還須要不斷地嘗試毛病，不斷地測試自己挑選的產品 。不信任，你可以找一位亞馬遜的老賣家 ，看看他們挑選商品的勝利率如何 。還有就是供給鏈問題 ，更須要時光來培養 。可以說，供給鏈對于跨境賣家的順利運作至關主要 。可以想象一下 ，當自己好不容易把一款產品推起來，供貨商可能會突然掉鏈子，要么上批產品有瑕疵，要么下批產品的交期會推遲 。此時 ，你也只能抓耳撓腮 ，毫無方法 。因此 ，新賣家的供給鏈資源一般都會隨著時光的推移 ，不斷地篩選出來的 。沒有長時光的合作和不斷的去粗求精，你很難得到各方面都符合你期望的供給鏈資源。

最后，關于操作技巧和經驗 。不是每一個跨境電商一進來就可以精通各種運營技巧，一切運營技巧和危機解決計劃 ，都是從日常的運營實踐中不斷總結而來 。 被投訴怎么辦？ 被侵權怎么辦 ？ 這東西賣給誰？這種情形只有自 親自實踐過，才會有條件反射一樣的反響速度 ，能力使你的店鋪不受任何影響 。因此 ，跨境電商也不是是一個迅速勝利的產業。

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