在進(jìn)行獨(dú)立站的廣告宣揚(yáng)時(shí)，也不能一直盯著ROI不放，要有一套屬于自己的轉(zhuǎn)化漏斗路徑打法，這樣就可以讓你的獨(dú)立站矗立不倒。

將獨(dú)立站點(diǎn)作為純出售渠道。

一些賣家看到大家都做獨(dú)立的站，自己生怕吃了虧，也做了跟風(fēng)。站點(diǎn)沒有做任何裝潢，也沒有任何特點(diǎn)，甚至連產(chǎn)品都是在各個(gè)平臺上銷售的。很多賣家將產(chǎn)品放在獨(dú)立的站點(diǎn)之后，就開端跑廣告，測量獨(dú)立站點(diǎn)的ROI，并將獨(dú)立站點(diǎn)當(dāng)作純賣貨的渠道。假如只是銷售商品的話，也確切不如亞馬遜。

顧客愿意在獨(dú)立站點(diǎn)下訂單，更多的是基于獨(dú)立站點(diǎn)的“特別性”，這種特征包含購物體驗(yàn)、品牌故事和產(chǎn)品稀缺(平臺上沒有)。

購置經(jīng)驗(yàn)：比如在亞馬遜內(nèi)部，就無法體驗(yàn)到品牌會(huì)員服務(wù)。但是如果是獨(dú)立站，我們可以在注冊后設(shè)置綁定自己的產(chǎn)品ID，后續(xù)可以依據(jù)ID供給相應(yīng)的會(huì)員服務(wù)等等，這些都比平臺好。

品牌故事：難以在平臺上突顯自己的品牌故事。而且在獨(dú)立站，你有一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)故事，可以通過獨(dú)立站進(jìn)行宣揚(yáng)，很多老外都吃了這個(gè)，為情懷買單。在此之前，有一位小伙將30元以下的商品經(jīng)過包裝再配合品牌故事賣到200元以上，這就是品牌故事的力氣。

但是，不是讓每個(gè)人都去寫虛偽的品牌故事來誘騙花費(fèi)者，而是讓我們的品牌樹立在花費(fèi)者的基本上，而花費(fèi)者的請求可以成為一種波及用戶認(rèn)同你品牌的故事。

稀缺性：我看到很多很暢銷的產(chǎn)品，在平臺上都沒有賣出去。大多數(shù)平臺出售的都是標(biāo)品，而官網(wǎng)則出售一些特別工藝或經(jīng)過改良的產(chǎn)品。那就是其他人想要在獨(dú)立站點(diǎn)下訂單的原因。假如您的產(chǎn)品在平臺上賣的價(jià)錢和獨(dú)立站上面賣的產(chǎn)品是一樣的，為什么其他人不在平臺購置呢？這也是更安全的方法。

如果賣家知道自己和如上所述不沾邊，還是老誠實(shí)實(shí)做亞馬遜好了。

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