包容審慎的政策環境保障跨境電商出口健康穩固

目 前從中央到處所政府都高度認可跨境電 商 在創新貿易 業態 、 開拓就業空間 、引領產業升級等方面的作用；中國事全球唯一一個由頂層設計了跨境電商監管代碼和制訂跨境電商稅制的國度。

中國從“一帶一路＇倡議、跨境電商綜試區建設、跨境電商政策改造等方面形成了從國內到海外、從中央到處所、從一部門主導到多部門協同的政策系統。

基本設施不斷窮實，孕育跨境電商出口土壤

在 4G、 SG等電信基本設施不斷完美的清況下，全球互 聯網滲透不斷晉升，截至 2018年接近60％世界人口為互聯網用戶；偉大的互聯網人口紅利依然是推進全球網絡零售市場范圍增加的重要因 素 ；此外，中國發達的對外交通基本設施，為跨境電商出口商品的便捷交付供給了強有力的保障。

全球互聯網滲透率

數據起源：weare social

全方位競爭， 加速跨境電商出口迭代升級

中國跨境電商出口發展至今十余年，產業門檻逐步下降，既有的模式逐步走向成熟，而市場參與者又不斷出現，跨境電商出口企業開端通過拓新品、多布局、多元經營等方法晉升競爭力，獲取更高利潤和品牌影響力 ，無形之中推進行業發展向更高層次邁進。

全品類籠罩

• 從個人花費品到工業品

• 從熱銷品到小眾品

• 從普貨到定制
  

多渠道布局

• 主流平臺

• 區域平臺
  

• 獨立站

多模式經營

• 鋪貨
  

• 精品

• 品牌
  

優勢

• 獲取更高利潤

• 疏散經營風險

• 推進業務創新

• 晉升競爭力

差別化經營模式， 形成特點競爭力

從經營模式差別化角度看，跨境電商出口企業重要分為平臺型、產品型、貿易型，不同經營模式的驅動要素和面臨挑釁也不盡雷同。

平臺型

平臺流雖變現導向自營（賺價差） 和第三方商家（賺廣告和服務費）

核心驅動因素：新興市場流最紅利；長尾流魚再分配；自有服務資源應用效力晉升

面臨挑釁：流足成本走高；新興市場競爭對手分流用戶，成熟市場進入門檻高

產品型

差別化創新帶來產品高溢價和低推廣成本，形成高毛利

核心驅動因素：連續穩固的創新才能；主導品牌定價權；用戶粘性高

面臨挑釁：單一品類粘性不足；過度依附單一渠道；國內傳統品牌出海

貿易型

大范圍采購、快周轉鋪貨，獨占市場時光差、差別化選品打造爆款

核心驅動因素：市場、渠道、品類的擴大；內部管理的優化；運營才能成熟

面臨挑釁：自有服務資源邊際效應下降；庫存周轉降低空間有限，資金承壓

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