近期，亞馬遜、eBay、速賣(mài)通、Wish等跨境電商平臺(tái)部分商家因商標(biāo)侵權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題，相繼遭到平臺(tái)處分、扣分、罰款，個(gè)別賣(mài)家的賬戶甚至被凍結(jié)，喪失慘重。在跨境電商的大潮中，商標(biāo)算得上是更大的風(fēng)險(xiǎn)之一。隨著時(shí)期發(fā)展，各類范圍的跨境電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的掩護(hù)越來(lái)越嚴(yán)厲，侵權(quán)商品面臨著偉大的風(fēng)險(xiǎn)。寬大跨境電商賣(mài)家必需高度看重，進(jìn)步策劃，盡快給自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

跨境產(chǎn)品商標(biāo)的主要作用：

跨境電商，雖然看起來(lái)高大上，但究及實(shí)質(zhì)，仍不外乎商品的流通。跨境電商已經(jīng)過(guò)了蠻橫生長(zhǎng)期，三無(wú)產(chǎn)品注定沒(méi)有市場(chǎng)，即便在國(guó)內(nèi)，花費(fèi)者所認(rèn)可的商品也必定是有商標(biāo)的。而在跨境商品流通中，商標(biāo)更像是一種“市場(chǎng)準(zhǔn)入允許”，而不僅僅是商品起源的標(biāo)記。

毋庸諱言，過(guò)去我國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)不看重出口商品的海外商標(biāo)的注冊(cè)，有的商品德量非常好，已經(jīng)打開(kāi)了國(guó)（境）外的出售市場(chǎng)，卻始終沒(méi)有商標(biāo)，涌現(xiàn)了被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先注冊(cè)，被卡脖子，甚至被訴訟，乃至不得不花天價(jià)買(mǎi)回商標(biāo)的應(yīng)用權(quán)的被動(dòng)局勢(shì)。一些極端案例中，甚至還有一些優(yōu)質(zhì)商品被別人搶住商標(biāo)后，最終導(dǎo)致不得不退出所在地市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)喪失偉大的嚴(yán)重效果。前車(chē)之鑒不可不察。寬大跨境電商賣(mài)家必定要深入吸取前人教訓(xùn)，及時(shí)對(duì)外銷(xiāo)產(chǎn)品國(guó)注冊(cè)好商標(biāo)，獲得商標(biāo)掩護(hù)，然后再發(fā)力經(jīng)營(yíng)，以品德和信用打開(kāi)所在國(guó)市場(chǎng)。

須要解釋的是，商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)品的主要組成部分，但不是全體。除了商標(biāo)以外，跨境賣(mài)家還須要對(duì)期跨境出售商品的外觀設(shè)計(jì)專利、版權(quán)等進(jìn)行掩護(hù)。此外，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行海關(guān)備案是品牌所有人一種主要、但卻常被疏忽的掩護(hù)手腕。依據(jù)我國(guó)海關(guān)總署規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)掩護(hù)備案，是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)力人，依照《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)掩護(hù)條例》的規(guī)定，將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律狀態(tài)、有關(guān)貨物的情形、知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法應(yīng)用情形和侵權(quán)貨物進(jìn)出口情形以書(shū)面情勢(shì)在海關(guān)總署進(jìn)行登記，以便海關(guān)在對(duì)進(jìn)出口貨物的監(jiān)管進(jìn)程中能夠自動(dòng)對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)行掩護(hù)。

對(duì)于跨境電家賣(mài)家來(lái)言，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是盾，還可以是矛。當(dāng)品牌增值后，賣(mài)家還可斟酌對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合理授權(quán)，并收取允許費(fèi)，或者以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為載體進(jìn)行融資，充足施展知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無(wú)形資產(chǎn)的主要作用。

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