2020年，獨立站迎來上升態(tài)勢，很多跨境賣家轉(zhuǎn)變路線，進入獨立站， 為什么獨立站會出現(xiàn)出如此爆炸性的增加？

首先是因為傳統(tǒng)電商平臺的政策壁壘。隨著時光的推移，平臺壁壘變得越來越牢固。雖然平臺本身的流量很大，但分配給每個商戶的流量仍然是有限的。且平臺政策嚴厲，雖然對買家而言是好事，但跨境商戶受到限制和監(jiān)管，很難施展自己的力氣。

相比之下，獨立的立場更有優(yōu)勢。作為一個獨立的購物網(wǎng)站，首先最突出的一個優(yōu)勢是所有交換操作可以作為自己的私人范疇。另一個優(yōu)勢是，規(guī)矩設(shè)置歸自己網(wǎng)站所有，不受有限的規(guī)矩與第三方平臺的“繁文縟節(jié)”的約束，雖然有引流問題，但總的來說，是一個新的前途和機遇。

與此同時，也有很多平臺支撐獨立站在2020年入局。谷歌宣告谷歌購物將對所有賣家開放，許可所有零售商以自然成果列出產(chǎn)品。在受影響最嚴重的國度，F(xiàn)acebook的CPM價錢不同水平地降低了35%至50%。在北美市場，F(xiàn)acebook的CPC已經(jīng)從2019年12月的0.64美元跌至0.32美元。隨著社交媒體的興起，尤其是短視頻營銷的興起，獨立電視臺的流量壓力逐漸被彌補。

新事物很熱點，而舊事物卻很穩(wěn)固。兩種模式都有發(fā)展的遠景，我以為更應當斟酌的是賣家自身的綜合情形和自己的方向。獨立站雖然很受歡迎，但是也有很多失敗者，雖然平臺到處都是艱苦，但是也有很多勝利者。

平臺的自主性較弱，因為它須要關(guān)注規(guī)矩、傭金和平臺排名。獨立站的自主性更強，在市場營銷、流量和評論方面有更大的施展空間。兩者各有發(fā)展遠景，重要還是看自己最想要的方向。

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