早在2020年，就傳出德國電商平臺real.de獲得歐洲最大零售集團加大投資，而近日real.de官方宣布，2021年4月14日，德國電商平臺real.de將正式更名為kaufland.de，這意味著real.de正式成為歐洲最大的零售集團Schwarz Gruppe的一員。

Schwarz Gruppe是全歐洲最大的零售集團，在全世界擁有458,000的員工，超過12,500的連鎖店，僅在2019年就創造了1133億歐元的營業額。而Kaufland是Schwarz集團旗下的連鎖超市品牌，是德國消費者眼里物廉價美的賣場代表。real.de未來正是以Kaufland的名義繼續在線市場業務。

德國電商平臺real.de更名為kaufland.de

real.de成立于2005年，近幾年已成為僅次于亞馬遜和eBay之后的德國第三大電商平臺，同時也是全德增長最快的電商平臺，年增長率超過德國電商市場增速的6倍，遙遙領先于競爭對手。2020年，real.de平臺銷售增長超過88%，踏入了10億歐元銷售體量。即使在全歐洲電商熱門平臺中，real.de都始終處于競爭的領先位置，并保持著良好的發展勢頭。

作為德國電商領跑平臺，real.de的表現讓人眼前一亮。數據表明，從2014至2019年，德國電子商務市場年增長率為11%，而real.de則達到75%。同時，real.de的客單價也遠高于電商巨頭亞馬遜，2019年，亞馬遜客單價平均為37.84歐元，而real.de卻達到了80.69歐元，居于德國三大電商平臺之首。

德國電商平臺real.de更名為kaufland.de

高速成長中的平臺，又擁有了強有力的集團后盾，發展勢頭更加迅猛。更名公告發出后短短幾天，real.de平臺流量激增，有部分賣家的銷量甚至翻了幾番。早期入駐平臺的賣家，銷量同比去年增長超過5倍，如此強勁的增長幅度，對賣家來說無疑是增長銷售的潛力股。

德國本土平臺中，曾經是OTTO，real.de以及Rakuten三家獨大。如今Rakuten關閉德國站點，而OTTO對于大多數賣家來說，入駐門檻太高，可望而不可及。積極招募中國賣家的real.de無疑是對中國賣家最為友好的平臺之一。

德國電商平臺real.de更名為kaufland.de

real.de本身帶有巨大流量，1900萬網站月訪問量，以及280家實體店的支撐。而更名為Kaufland.de后，勢必會占據大量的零售流量，線上線下結合，毫無疑問將會掀起流量熱潮。平臺更名之際，高度的關注、有力的投資和積極的推廣，都會給平臺的賣家帶來銷量增長的機會，此時也許正是賣家入駐real.de平臺、破局出圈的最佳時機。

想了解更多跨境電商市場排名、平臺運營、平臺入駐等資訊，請關注跨境哥倫布，小布丁將持續為賣家輸出有價值的內容。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。