據(jù)emarketer報(bào)道，西歐的零售電商在整體上和在零售總額中所占比例均已堅(jiān)持健康增加，但預(yù)計(jì)，大風(fēng)行將使整體支出增加速度快于預(yù)期。即使該地域的整體零售額降低了9.9%，估量今年的電商出售額也將增加16.9%，遠(yuǎn)高于大風(fēng)行前的預(yù)測(cè)(8.8%)。

此次向上修訂意味著將通過(guò)在線(xiàn)零售支出4983.2億美元，比2019年增長(zhǎng)719.4億美元，比之前盤(pán)算的多108.3億美元。隨著實(shí)體店的重新開(kāi)放和部分份額的增長(zhǎng)，這種提振將在2021年縮小。但是，今年新支出的涌入將使電子商務(wù)永久地堅(jiān)持其先前的步伐。emarketer預(yù)測(cè)，到2023年，該地域的出售數(shù)字將高于其他地域。

值得注意的是，emarketer之前估量零售電商今年將占西歐零售總額的11.0%，但emarketer已將該數(shù)字修正為13.2%，比2019年增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，西班牙的出售額將增加22.9%，是西歐更高的程度，也是世界上最快的速度之一。同時(shí)，荷蘭將以21.9%的速度增加;意大利將增加20.5%。這些國(guó)度受到病毒的重創(chuàng)，其電子商務(wù)基本比某些歐洲國(guó)度低，因此增加更快。英國(guó)和北歐國(guó)度等更成熟的電子商務(wù)市場(chǎng)今年將加速發(fā)展，但增速將有所放緩(分離增加14.7%和16.2%)。總體而言，西歐每個(gè)國(guó)度/地域的零售電子商務(wù)都將增加至少12%。

這些增加中的大部分將由花費(fèi)包裝產(chǎn)品(CPG)在線(xiàn)出售的爆炸性增加，在線(xiàn)食品雜貨商的興起以及點(diǎn)擊并收集的涌現(xiàn)所驅(qū)動(dòng)。許多實(shí)體零售商能夠快速轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，而這些新的多渠道零售商也帶來(lái)了新的在線(xiàn)用戶(hù)。我們估量，到今年年底，將有66.9%的地域人口是數(shù)字買(mǎi)家(去年為64.9%)。從該地域的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)看，2020年將有79.0%是數(shù)字買(mǎi)家。

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