做過跨境電商的小伙伴都知道， 關于 amazon站內廣告的投放類型，一種是主動廣告，還有一種就是手動廣告。做amazon運營就離不開廣告投放這件事，對于平臺上的商家(賣家)來說，投放站內廣告是十分有必要的，因為廣告是打造爆款產品的工具，還可以有效晉升產品的銷量。所以，懂得、熟習和控制 amazon廣告投放是商家日常運營管理必需要看重的工作內容之一。

在amazon廣告投放的進程中，有的商家或許就會發(fā)明，如果選擇主動廣告方法，即便投入了大批的廣告成本，帶來的流量可能會跟預期的有很大的差距，也無法帶來令人滿意的出售，甚至有時候連曝光和點擊都非常的少。真的是錢花了卻沒有看到后果，讓人心里很是很是不爽。

正因為如此，有經驗的商家會比擬看重手動廣告的投放。由于手動廣告在投放的時候必需設置癥結詞，廣告投放后發(fā)生的曝光量和流量就會優(yōu)先由這些癥結詞導入。當潛在目的用戶在搜索商家設置的癥結詞時，商家設置的listing就有可能展現在搜索成果頁面中。有數據統計顯示，目的花費者看到搜索成果頁面次序的概率是逐步斷崖式下跌的，如果amazon主動廣告沒有排在前三頁，那么被曝光的量就會非常非常的少了，更不用提點擊量了。

關于amazon手動廣告的展現問題，就離不開平臺的關聯流量問題。單純從amazon平臺角度來說，平臺是沒有方法左右花費者的意志來花費哪家的商品，它其實想做的是把來訪平臺的用戶轉化成平臺上的花費者。但花費者做出花費的行動是很感性的，是憑借自己的個人愛好來的。如果在第一時光沒有打動到花費者，就很難再吸引到花費者了。

以上介紹的就是跟amazon手動廣告有關的內容。其實對于amazon平臺上的商家而言，能否準確的投放廣告關乎的是店鋪的流量問題，商家朋友們要看重這個問題，有條件的話也可以多嘗試幾種廣告的投放方法，經過實際的測試就能找出合適自己的廣告投放方法了。

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