近年來各大跨境電商平臺都在增強(qiáng)對于假冒偽劣產(chǎn)品的打擊和處分力度，并為此出臺了各項政策和辦法。拿亞馬遜來說，先后推出了品牌備案項目、透明籌劃、Project Zore等一系列項目，尤其是今年年初推出的Project Zero項目，更是賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)力，以此來更好的掩護(hù)品牌。

除此對大品牌進(jìn)行掩護(hù)之外，近日亞馬遜也針對中小賣家推出了Intellectual Property Accelerator功效，贊助中小企業(yè)和賣家獲得知識產(chǎn)權(quán)(IP)權(quán)力和品牌掩護(hù)。

近日敦煌網(wǎng)也更新了平臺產(chǎn)品侵權(quán)處分尺度，具體變革內(nèi)容為，商家第一次宣布侵權(quán)產(chǎn)品會收到警告，第二次為嚴(yán)重警告。第三次直接關(guān)閉賬戶。

此次規(guī)矩變革于2019年9月27日進(jìn)行公示通知，于2019年10月4日正式生效。

據(jù)懂得，侵占知識產(chǎn)權(quán)權(quán)力人商標(biāo)權(quán)的定義：是指以營利為目標(biāo)，未經(jīng)權(quán)力人允許，侵占他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行動。包含但不限于以下情形：

● 未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的允許，在同種商品或者相似商品上應(yīng)用與其注冊商標(biāo)相近或者近似的商標(biāo)的。

● 出售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品的。

● 捏造、擅自制作他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者出售捏造、擅自制作的注冊商標(biāo)標(biāo)識的。

● 故意為侵占注冊商標(biāo)專用權(quán)的行動供給方便條件的。

● 給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他傷害的。

從各大跨境電商平臺的一系列舉措來看，未來跟賣將越來越難，如果沒有奇特的產(chǎn)品，很難在日益嚴(yán)格的市場競爭中存活下來。而要想久長的運(yùn)營跨境店鋪，并得到平臺的支撐，只有打造自有品牌，而對于中國企業(yè)來說，要想將自有品牌推向海外，必定要提前進(jìn)行國際商標(biāo)注冊和掩護(hù)，此前眾多的案例表明，不看重商標(biāo)掩護(hù)，一旦你的品牌被他人搶注商標(biāo)，你就再也不能應(yīng)用這個商標(biāo)名稱，你之前所做的所有市場宣揚(yáng)和品牌推廣都將打水漂，等于是為他人做嫁衣。

所以中國企業(yè)出口海外，必定要做到“品牌未動，商標(biāo)先行”，及早做好國際商標(biāo)注冊和布局。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。