6月7日，NPD集團宣布資訊稱，2021年第一季季度的中國玩具線上出售額同比增加16%，到達12億美元（約76.75億人民幣）。其中，1月份同比增幅更大，增加率到達34%，重要是為了迎接2月12日到來的春節。

1.1月玩具出售增加最快，春節旺季帶動一季度向好

從類別來看，NPD集團追蹤的11大類都有增加，其中，嬰童學齡前玩具是出售額更大的品類，同比增加3%。而增幅更大的品類是戶外及活動玩具類，出售額有1.92億美元（約12.28億人民幣）同比增加18%。其他增加較快的品類有積木、可動玩偶及配件、摸索及其他玩具。

2.國內玩企占主導，海外廠商躍躍欲試

從整體市場格式來看，出售排名前十的廠商中，國際玩企僅有4家，可見中國市場依然以國內玩企為主導。

NPD集團全球玩具剖析師FrédériqueTutt表現：“中國事世界第二大玩具花費市場，同時也是世界第一大玩具生產基地。對精明的國際品牌來說，是個極佳的新興市場。即使在2020年全球因疫情而經濟放緩，但相比之下，中國經濟表示精彩，并已經開端反彈。隨著生育政策放開，和中產階級人口的不斷增長，我們預計，中國玩具市場將堅持健康增加?！?/p>

3.影視、社交媒體影響玩具決策

近年，中國授權玩具非常風行，線上玩具出售也同樣有所反應。授權玩具出售同比增加45%，而非授權玩具出售則增加13%。第一季度表示最突出的玩具授權品牌分離為奧特曼、蘭博基尼、奔跑、法拉利和冰雪奇緣。

依據NPD做的2021中國春節禮品調查，玩具和游戲產品是中國兒童最常收到的春節禮物。46%的孩子想要自己愛好的卡通、電視節目、電影的衍生玩具。社交媒體也對兒童玩具愛好具有主要影響。45%的孩子會想要他們在微信、抖音等短視頻平臺見過的玩具。

2021年春節，中國人均送禮消費為91美元，同比增加39%。而在線上的玩具花費，要比線下玩具花費人均高出12美元。

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