繼齋月后，穆斯林又將迎來另一個重大節日——宰牲節。

近日，阿聯酋聯邦政府人力資源管理局正式頒布了今年宰牲節在8月11日。作為伊斯蘭主要的宗教節日，宰牲節畢竟是什么節呢？

宰牲節：宰殺畜生向安拉獻祭

宰牲節（Eid Al Adha）為阿拉伯語的意譯，是宰殺畜生向安拉獻祭之意。

據古蘭經記錄，真主安拉為了考驗先知易卜拉欣，在夢中命令他把心愛的兒子宰掉獻祭。易卜拉欣完整屈服真主的命令，預備將兒子宰掉獻祭給真主。真主驗證了易卜拉欣的忠實后，派大天使背來一只黑頭羝羊取代易卜拉欣的兒子作為祭獻。

為了紀念先人和感激真主，便有了今天的宰牲節。宰牲也成為了一項主要的節日習俗。

宰牲節當天的拂曉，穆斯林就早起沐浴，改換新衣，噴上香水，前往清真寺加入聚禮，做禮拜。

聚禮停止后，便是宰牲。至于是宰牛、宰羊、還是宰駱駝，由各家的經濟實力決議，無力宰牲者免除。由于節日起源，宰殺黑頭羊是最多人的選擇。所宰牲靈的肉通常分為三份，一份留作自用，一份饋贈親友，一份施散窮人。

禮拜和宰牲停止后，穆斯林會帶著家人和孩子加入晚宴或家庭聚首。家人會給孩子分發節日禮物，長輩和晚輩之間也會互贈禮物。

節日購物：線上平均花費超133美元，服裝和禮物是首選

雖然宰牲節的節日促銷不如齋月火爆，但從節日習俗和氣氛來看，人們也有必定的購物需求。

據數據顯示，在宰牲節期間，女性比男性更愛好購物，其中34%的女性線上購物消費超133美元。

不管是線下門店還是線上商店，服裝都是節日的主要促銷類目。

與齋月一樣，穆斯林在宰牲節也會改換新衣。宰牲節當天凌晨的禮拜是一年中范圍更大的一次禮拜，穆斯林對此也尤為看重，男女老少都會穿上更好的衣服前往清真寺做禮拜。由于宰牲節是主要的傳統節日，更多人會換上新買的傳統服裝。

為了表達對節日的看重，不少穆斯林婦女也會購置珠寶等配飾來在著裝上展現自己，而穆斯林男性則愛好購置手表。

節日期間少不了走親訪友，而互送禮物也成為了宰牲節的主要一環。節日禮品促銷也廣受花費者關注。

現金是宰牲節最常見的禮物。長輩直接把紙幣用綠色禮物包裝繩卷起來，當成現金禮物送出去。

除此之外，食品、服飾、童嬰產品和電子產品都是深受歡迎的宰牲節禮物。尤其是隨著中東北非數字化過程的加快，人們熱衷應用各種數字電子產品，電子產品禮物也是送禮佳選。

宰牲節一共慶賀三天，不少穆斯林也應用這個小長假帶全家出游。每到節假日前期，在線預訂的旅游購票數目都會上漲。

節日宣揚：羊元素廣受歡迎，重視移動端購物體驗

由于節日的來源與羊有親密關系，羊便成為這個節日更具代表性的符號。商家在做廣告宣揚的時候多參加羊元素來突顯宰牲節，其中黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。

此外，做慈善也是宰牲節的主要部分，宰牲后的其中一個環節就是要把牲肉贈與窮人。如果商家能在商品宣揚頁中突出與慈善機構合作的信息，說不定也能吸引更多的人購置。

假日期間，人們應用電腦的時光會減少，而應用手機的時光會相應增長。在做商品推舉頁時，商家應重視花費者移動端的瀏覽和購物體驗。

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