剖析海外市場——浪漫之都法國

法國，這個位于歐洲西部的國度，人口6600萬（和英國幾乎持平），面積相當于一個青海省。盡管被冠以浪漫之都，略顯柔美顏色，但在科技發展的推進和市場刺激下，法國的電子商務在歐洲市場目前是前三甲，僅次于英國、德國。

超過80%的花費者表現愿意嘗試跨境網購

據相干數據顯示，2016年法國電子商務市場范圍為720億歐元。由數據統計門戶The Statistics Protal數據顯示，2017年法國零售業的市場價值約為4400億歐元。2018年用戶普及率為56.5%，預計2022年到達61.9%，在電子商務市場，用戶數目預計到達4220萬。

在2017年全部法國零售業中，電子商務零售已占領8.7%。2017年，法國B2C電商市場范圍增加了14%，出售額近820億歐元，并在連續增加。預計到2018年底，該數值將到達930億歐元，增加率為14%。

近74%網購產品來自中國，重要集中在時尚和家電范疇

中國賣家出售額更高的5大品類

據懂得，法國的電商市場重要由時尚類、電子&媒體、食品&個人護理、家居&電器、玩具以及一些DIY組成，和已經日趨成熟的英語國度相比，法國跨境網購環境仍處于迅速發展階段，花費者對中國賣家的傳統優勢品類3C電子和時尚品的需求仍十分興旺；同時，健康美容和汽配等新興產品也展示了市場活氣。

據eBay內部數據顯示，通信用品、鞋服飾品、家裝工具、盤算機及配件、工業儀器，分離位居中國賣家出售額更高的品類前五位。

在一項法國2017年網上購物送貨方法調查中，88%的購物者將家庭或工作地址放在首選送貨地位，72%的人最習慣將物品直接發往家庭住址；86%的花費者選擇送貨至自提點，38%的花費者選擇“線高低單店內取貨”，24%的花費者選擇“店內取貨付款”，12%的用戶選擇送貨到“存放柜”。目前看來，存放柜和店內取貨付款越來越受歡迎。

法國電子商務和遠程出售結合會FEVAD的數據顯示，此前，法國花費者愛好在家或工作地吸收網購包裹，但在2018年，這一情形有所不同，送貨到存放和店內取貨付款越來越受歡迎。

法國地處歐洲中心，銜接歐洲的北部和南部，是歐洲的重要市場和分銷渠道，這就為其物流服務的發展供給了主要機遇。截至2015年，法國有物流企業超過5000家，占法國企業營業額的12%左右，物流市場出售范圍超過1200億歐元，占法國GDP的9%左右。

法國企業的自配物流、倉儲和平臺也迅速突起，大規模實行物流信息化并重視物流績效的評估。同時，隨著歐洲郵政服務自由化后，法國的快遞業務發展也很快。這些良好的條件為賣家們供給了更好的物流環境。

剖析海外市場——澳大利亞

澳大利亞是一個高度發達的資本主義國度。全球第12大經濟體、第四大農產品出口國，多種礦產出口量全球第一，被稱作“坐在礦車上的國度”。

澳大利亞人口高度城市化，近一半公民居住在悉尼和墨爾本兩大城市。人口2500萬，2017年人均公民生產總值5.4萬美元，是世界上人均GDP最富有的十大國度之一。

互聯網和智能手機普及率全球第三

澳大利亞人每日上網時光長，應用網絡積極購物，每天平均消費10小時在互聯網銜接裝備上。這個數字不僅包含18至25歲的青年，還包含那些每天都進行網上沖浪的老年人。

2020年，澳大利亞網購人數占比將達10%

從2014年到2017年，澳大利亞的零售交易額從310億美元增加到340億美元，年增加率約為3%。與此同時，澳大利亞的電子商務出售額從2014年的17億美元增加到2017年的22億美元，年增加率約為8%。

2017年底，澳大利亞網購在傳統零售出售總額中的份額到達8%，但真正的權衡指標是澳大利亞電商平臺出售額的增加。

在傳統零售總額中，8%的在線出售份額比2016年增加了1個百分點，其中213億澳元用于網購。網購增加了18.7%，超過傳統零售的2.5%增加，兩者相差了16.2個百分點。

澳大利亞郵報預計，到2020年，澳大利亞人購置的產品將有10%來自網購，網購市場潛力偉大。

綜合類電商平臺和時尚業占領了網購市場62%

在澳洲，綜合類電商平臺在網購市場中的份額更大，同比增幅也更高，到達28%；時尚業占領了第二大市場份額，同比增幅第二；媒體、特點食品和白酒的增加率不足10%，分離為8%和0%；雖然健康美容產品在網上出售份額相對較小，但增加強勁，同比增加率到達13.2%。

傳統貿易對華依附很強

中國事澳大利亞更大的出口伙伴（29.5%），緊跟著是日本（19.3%）和韓國（8.0%）；澳大利亞重要進口伙伴，中國依然是第一（18.2%），其次美國（11.6%）和日本（7.8%）。在對外貿易合作伙伴中，中國越來越主要，而且中國已經是澳大利亞更大的債權國。

澳大利亞幾乎沒有輕工業，國際貿易是澳大利亞經濟的癥結，培養貿易接洽是歷任政府的優先義務。

eBay更受歡迎，流量是Amazon.au的三倍還多

羅伊摩根研討公司（Roy Morgan）的新研討顯示，澳大利亞人在平均4周內拜訪eBay的次數比亞馬遜和Kogan（澳洲電商平臺）的總和還多。

該公司調查了5萬名年紀在14歲以上的澳大利亞人，從中收集到的數據顯示，eBay是目前為止更受歡迎的電商平臺，平均每月有900多萬訪客。

第二名是Gumtree（eBay旗下一個城市分類廣告網站），擁有500多萬月訪客，緊隨其后的是去年12月進入澳大利亞的亞馬遜。其它在線購物和拍賣網站平均每4周吸引100多萬訪客，以OzBargain, Catch, Groupon為代表。

通過對網上購物拜訪的剖析，有700多萬澳洲女性在平均4周時光內拜訪了在線購物或拍賣網站，男性為690萬，男女比例較為均衡。

本地倉解決退換備貨及物流時效問題

澳大利亞的顧客也同樣愿望能將不想要的貨物退回、收到替代品或退款，沒有延遲和過剩的麻煩。

賣家面對的典范問題是須要將貨物回收到倉庫，便利再次售賣。由于運費和距離的原因，許多跨境電商會斟酌將貨物直接燒毀，而不是送回到配送中心。還有一個選擇，即樹立當地倉儲。

以上是關于法國和澳大利亞市場的剖析和一些信息，大家可以斟酌這一類的市場，無論是亞馬遜還是Shopify獨立站，大賣家早就在布局了...

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