跨境電商為了實現爆單或者為，都會采取投放廣告的方式來吸引目標買家。賣家投放廣告的前提需求不同，也就促生了不同的廣告類型產生。新手賣家到底應該如何選擇廣告？首先需要從自身的需求出發，對癥下藥！

在進行之前，賣家必須了解亞馬遜常見的廣告類型。當前，亞馬遜常見的搜索類廣告類型有品牌旗艦店、SP、SD以及SB，這也是亞馬遜賣家在運營過程中使用頻率最高的廣告類型。因此，本文僅對搜索類廣告做測評。

所謂的SP，是指的商品推廣廣告，而SB是指的品牌推廣廣告，展示型推廣就是所謂的SD了。三種廣告的使用環境不同，其優勢也有差異。商品推廣廣告是通過利用商品關鍵詞或者商品匹配用戶搜索，從而在亞馬遜平臺的搜索結果頁面以及賣家店鋪的商品詳情頁面上精準定向從而為目標人群進行商品展示的廣告形式。商品推廣廣告的優勢在于能夠大量的增加產品的曝光度，同時，增加銷售機會，由于商品推廣廣告擁有高關聯度以及高透明度的優勢，往往被賣家在運營前期所使用。

品牌推廣廣告是指在搜索結果頁面以及賣家產品詳情頁面呈現出含有自身店鋪品牌logo以及定制化標題和內容的廣告。品牌推廣廣告一般適用于賣家運營中期，旨在實現自身品牌影響力提升。通過賣家設置關鍵詞，在搜索結果上方進行廣告投放。同時，隨著買家輸入關鍵詞，頁面能夠呈現店鋪的多個產品（最多三個）。使用品牌推廣廣告時，賣家可以進行廣告活動圖片自定義，標題自定義。從而進一步提升店鋪的影響力以及觀感，更好的博取買家對店鋪的好感度。

至于展示型推廣廣告，是通過吸引亞馬遜平臺站內站外與自身產品相關的目標受眾群體，從而拓展自身店鋪的業務。使用展示型推廣廣告，其優勢在于投放的范圍更大，能夠有效的吸引新賣家。這往往在于賣家運營中后期進行。提升店鋪粉絲基數。當然，展示型推廣廣告的成本相對于以上兩種會有所增加。

所謂的品牌旗艦店，這一廣告類型能夠提升用戶的忠誠度。需要注意的是，盡管品牌旗艦店能夠免費試用，但是使用的門檻較高，面向已經完成品牌注冊的賣家。通過品牌旗艦店能夠幫助賣家更好的去傳遞自身品牌的中心思想以及品牌理念。從而博取用戶的忠誠度。

以上就是亞馬遜常見的搜索類廣告的測評總結，但總而言之，賣家需要根據自身需求以及運營階段去選擇品牌投放方式。這樣才能夠保證廣告投放所帶來的收益。

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