近日，管理咨詢公司麥肯錫和時尚媒體公司BoF（Business of Fashion）結合宣布了2019年服裝零售業趨勢報告。報告中涵蓋了美國奢靡品市場的樂觀走勢、歐洲中端市場陷入困境、主動化、AI創新、花費信賴等癥結要點。

下文將針對這些癥結趨勢進行一一解讀。

1、行業風險

首先必需承認的是，全球貿易、關稅戰等相干問題的困擾會對2019年的全球經濟發展帶來不肯定性，服裝行業也受到了全球經濟所輻射的風險。自金融危機以來，全球經濟年增加率平均高于2.5%。然而美國金融業利率上升增長了零售業和花費者的周轉成本，此外歐洲貨幣政策收緊也必定水平上導致了經濟增加放緩。

《時尚狀態報告》(State of Fashion report)調查的高管（42%的受訪者）以為，2019年的行業狀態將進一步惡化。麥肯錫表現，經濟周期的潛在變更正引起行業遠景擔心，隨著行業成本上升，未來行業的戰略重點可能更多地集中在靈巧高效的生產力上。

2、印度市場的突起

隨著印度市場份額不斷擴展，麥肯錫指出印度將在2019年成為服裝零售業的中心。預計2018年至2022年間印度的經濟增加率為8％，中產階級的經濟增速為19.4%，超過中國、墨西哥和巴西。

報告中指出，迅速增加的中產階級和日益壯大的制作業逐漸讓印度成為服裝零售業的中心。無論是購物需求還是貨源供給，印度市場都將成為值得關注的行業中心。

3、貿易2.0

報告中指出中美貿易戰對供給鏈、服裝貿易的影響或將重塑服裝零售業。對于中國大多數的服裝賣家和制作商而言，如何在關稅壁壘之下堅持自己的市場競爭力成為了未來的市場難題。

但與此同時麥肯錫指出，南半球發展中國度的市場增加也可能為行業帶來新的機會。據懂得，這些南半球國度的貿易量將從全球25%的占比增加至30%（到2030年）。

有專家表現，隨著全球南部新興經濟體之間的貿易激增，服裝貿易的軸心將發生奧妙的變更，這一動態將導致服裝業的賣家或制作商重新斟酌定價策略和采購渠道。

4、獨家出售不再“獨家”

2019年，全球花費者對時尚商品的需求將進一步升級為有趣、隨時可用、可連續且價錢合理，因此越來越多的花費者正轉向服裝租賃和二手服裝。專家指出，隨著二手、租賃等業務模式的不斷發展，品牌獨家出售或許不再成為花費者的購物路徑。

5、年青一代成為購物主力軍

報告重點指出年青的一代，包含Z世代和千禧一代將成為服裝零售的購置主力軍。僅以美國市場數據為例，千禧一代與Z世代代表著3500億美元的花費市場。因此這一人群的購物觀點十分主要。

據懂得，90%的年青一代以為品牌的社會義務意識和商品的環境友愛屬性十分主要。此外這一購物主力軍越來越多的依附自己的購物習慣，并且重視商品、品牌與自己的價值觀是否茍同。

因此對于品牌而言，這是一個絕佳的機遇。品牌可以更多的就大眾事件產生，傳遞品牌價值和聲音，帶動花費者的情感和認同感，從而增長出售。報告中建議品牌可以優先關注和品牌相干的熱門話題。

此外品牌和商家要注意，并非所有提倡的品牌價值都會受到廣泛歡迎或擁戴，并且一些價值取向可能造成必定風險，所以品牌要確保商業行動和品牌價值的統一，避免被打上“虛假”的標簽。

6、迅速購物

迅速已經逐漸成為了行業尺度，尤其是對在線零售而言更是如此。除了像電商巨頭亞馬遜推出了迅速發貨、配送等一站式服務外，越來越多的平臺正在試圖加快購物流程，如將購物功效在社交媒體端口進行整合以及視覺辨認購物等。從技巧到服務，及時迅速的購物體驗正在成為全新的花費指標。

7、“價值鏈”的透明度

就在花費者開端追求更大的透明度之際，服裝公司不斷產生的數據泄漏事件，加劇了人們對服裝品牌和零售商的不信賴，而品牌和零售商將須要應對這種不信賴。

2019年，花費者將對商品透明度有更大的需求，及花費信賴成為了主要的命題。要做到這一點，賣家必需進步商品的透明度，公開材質、運輸、稅費等根本信息。麥肯錫在報告中直言服裝零售業必需接收這一事實，及目前的花費價值鏈須要完整的透明度。

鑒于須要重新獲得這種信賴，時尚業的參與者們不能不審查他們在全部行業的長期做法。

8、自我推翻

許多專家以為，“推翻”將成為2019年的行業焦點，79%的受訪高管將其列為影響該行業的五大趨勢之一。從外部來看，社媒勢頭和技巧發展催生了大量新興品牌和商業模式，而這些角色正在挑釁傳統行業現狀。在這個范疇，現有的競爭者一直安于現狀。與此同時，為了在需求興旺的年青花費者中競爭并堅持相干性，越來越多的傳統品牌正在進行自我推翻以呼應新趨勢，試圖打造自己的全新品牌、產品和商業模式。

9、在線零售多樣化

麥肯錫以為，隨著在線零售行業不斷強大，單一的出售已經無法滿足劇烈的競爭，品牌和商家須要在“情緒”、“信賴”和“策展”工作。在未來，在線零售行業將須要通過增值服務和技巧創新來實現新的創收。這一點對于平臺而言尤其主要，無論是通過并購投資還是內部研發，實現生態體系多元化的企業，都將加強對那些僅依附零售利潤率和現有產品的“純企業”的領先優勢。

麥肯錫指出，隨著市場的成熟和競爭的加劇，用戶盈利增加已經逐漸趨于飽和狀況，拓展全新方向將成為零售平臺的主要課題。在線零售平臺發展的下一階段是通關專利技巧和知識，實現商業模式的多元化，以豐碩面向花費者和品牌的產品。

10、趨勢更新加快

在2019年，服裝格式設計和潮流更替不再是一個漫長的進程，品牌和商家們須要應用技巧加快產品線更迭的頻率。而這一趨勢也對于訂單生產周期和出貨量有更高的請求。

不過麥肯錫在報告中指出，主動化數據工具將有助于企業采取靈巧的訂單生產周期，更快地響應市場趨勢和花費者需求。這一趨勢的成果可能是響應式生產的增長、庫存積存的減少以及小批量生產周期的主要性上升。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。