英語中有一句格言，“沒有不付出代價(jià)的快活”。而 2019 年的 KOL 營銷也是如此，即便在這個(gè)進(jìn)程中會(huì)有一些代價(jià)和苦楚，隨著這個(gè)行業(yè)變得更智能、更可量化、更穩(wěn)健以及利潤更高，KOL 營銷的遠(yuǎn)景無可限量。

以下列舉了 8 個(gè)關(guān)于 2019 年 KOL 趨勢的預(yù)測，該預(yù)測來自 KOL 營銷機(jī)構(gòu) Billion Dollar Boy 的開創(chuàng)人兼 CEO Edward East。

KOL 營銷終將在市場營銷中占領(lǐng)一席之地

各種機(jī)構(gòu)、客戶以及平臺(tái)都在盡力解決行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的一些問題，比如如何量化、清除假粉以及博得客戶信賴等。

同時(shí)，客戶會(huì)進(jìn)行監(jiān)視，確保這些問題的解決是貫串營銷籌劃始終，而不是在營銷運(yùn)動(dòng)之后才進(jìn)行的。此外，由于新的網(wǎng)紅以及大批資金的涌入，KOL 營銷也會(huì)開端更多地應(yīng)用電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和內(nèi)容營銷等模式。

人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將會(huì)成為 KOL 營銷的驅(qū)動(dòng)力

人工智能以及機(jī)器學(xué)習(xí)將會(huì)成為進(jìn)步可測量性、發(fā)明投資回報(bào)率以及粉絲真實(shí)性的重要解決方法。從圖像辨認(rèn)到清除假粉和垃圾郵件程序，再到判定營銷后果和語言處置，在 2019 年，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將得到大范圍運(yùn)用。

去年，“Billion Dollar Boy”的產(chǎn)品 StoryTracker 就應(yīng)用了人工智能技巧，贊助品牌方用戶搜索、保留、下載并剖析 Instagram 動(dòng)態(tài)，這樣就根本免除了人們手動(dòng)跟蹤營銷運(yùn)動(dòng)的麻煩，同時(shí)節(jié)儉了大批的時(shí)光、金錢和精神。

Instagram 清除假粉的趨勢將會(huì)為 KOL 營銷行業(yè)帶來偉大的轉(zhuǎn)變

對(duì)于品牌方來說，這一趨勢是絕對(duì)有益的。

品牌方的營銷參與度將會(huì)單純地取決于網(wǎng)紅所動(dòng)員態(tài)的質(zhì)量以及受眾面大小，假粉的清除會(huì)打擊很大一部分的虛偽網(wǎng)紅，但是也能讓品牌方對(duì)于自己的網(wǎng)紅投資抱有更大的信念。

各大網(wǎng)紅會(huì)持續(xù)推出自己的品牌，范圍也會(huì)更大

2018 年，許多有遠(yuǎn)見的網(wǎng)紅都通過推出自己的品牌取得了偉大的勝利，更好的例子就是博主Arielle Charnas，她與梅西百貨公司一起宣布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty (Natalie Suarez)。

Natalie Off Duty 同時(shí)也是與 Inspr 合作的產(chǎn)物，設(shè)立 Inspr 最初的目標(biāo)就是為了贊助這些網(wǎng)紅合作伙伴。2019 年的市場形勢將會(huì)更合適讓網(wǎng)紅與大公司進(jìn)行合作，樹立自己的品牌或者宣布系列產(chǎn)品。

小品牌會(huì)給予網(wǎng)紅一部分股份來換取后者的宣揚(yáng)

研討發(fā)明，75% 的品牌都會(huì)投資 KOL 營銷，其中許多都是較小的品牌，它們愿望以最快的速度和更高的成本效益來樹立一個(gè)忠實(shí)的客戶群。

但是，在傳統(tǒng)的投資模式中，這些小品牌越來越難得到頂級(jí)網(wǎng)紅的贊助，所以，品牌方會(huì)出讓部分的股份給這些網(wǎng)紅，這樣的一個(gè)趨勢目前還在萌芽階段，但是，在 2019 年，隨著網(wǎng)紅影響力的增長，這個(gè)趨勢將會(huì)愈加顯著。

網(wǎng)紅將會(huì)更專注于私人網(wǎng)站的建設(shè)，減少 Ins 界面轉(zhuǎn)變帶來的風(fēng)險(xiǎn)

博客又回歸了。網(wǎng)紅在晉升自己的著名度、增長粉絲同時(shí)，也會(huì)將工作內(nèi)容轉(zhuǎn)移到自己個(gè)人的網(wǎng)站或者博客上，這樣他們就會(huì)擁有更多的自由以及創(chuàng)新空間，也能夠獲得更多的掌握權(quán)，同時(shí)，他們對(duì)于主流平臺(tái)及其界面的依附也會(huì)減少，而這些界面總是在不斷地變更。

創(chuàng)立自己的團(tuán)隊(duì)

對(duì)于那些沒有因假粉而倒下的網(wǎng)紅來說，他們的工作機(jī)遇不斷增長，所宣布的內(nèi)容的生產(chǎn)價(jià)值也在不斷進(jìn)步，所以他們就會(huì)把自己當(dāng)成一個(gè)機(jī)構(gòu)來對(duì)待，雇傭自己的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來應(yīng)對(duì)不斷增長的工作量。

對(duì)擁有多重背景人才的需求將會(huì)增長

與其他范疇的營銷一樣，客戶在宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)中會(huì)追求更多樣的網(wǎng)紅，而現(xiàn)在市場已經(jīng)出現(xiàn)出了這樣的趨勢。這會(huì)帶來全部行業(yè)內(nèi)對(duì)人才需求的轉(zhuǎn)變，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的 KOL 營銷已經(jīng)不再能滿足品牌的推廣需求。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。