其實對亞馬遜賣家來說，斟酌的不應當是要不要投廣告，最應當斟酌的問題，而是如何打出高性價比的廣告。

1、新品期

對新產品或新手賣家，當然是主動廣告優先選擇。因為這將被劃分為不同的階段，賣家須要在任何時候進行調劑。

例如新產品階段，賣家就將廣告的總體策略放在預算層面，這樣可以保證廣告群每天至少要有20次以上的點擊，如果點擊次數太少，則沒有多少廣告價值。

頭兩到三個星期或前一個月，推舉重要選擇準確匹配和寬泛匹配。由于兩種匹配辦法都能跑出更多的癥結字，完成測詞后，就可以反向去優化詞組。等這一階段停止，其他兩個賽程都要跑。

此外，整體的競標策略，新產品前期推舉固定競標，其目標很簡略，就是在公開競標時強迫曝光，而不必做過多調劑，直接正常運行。按預算調劑報價，到達廣告每天可保持20個小時以上的展現時光，同時每天的廣告預算也必需消費完，并不停地去調高、調低、試著怎樣到達目的，當你能做到時，就代表出價是合理的。

2、流量期

至于展現位的競價，建議賣家搜索成果最上面加50%的比例，這是為了給賣家的產品更好的展現機遇。

在經過一段時光的數據運行后，四種匹配方法的數據均有成果。假如全體表示良好，那么賣家的投放方法還能持續下去，如果一些表示好，一些表示不好，賣家就選擇兩種更佳的匹配方法，堅持80%的預算消費。其他兩種表示較差的方法，堅持20%左右的消費預算就夠了。那么怎樣能力掌握賣家的花費預算？

實際上和競價一模一樣，只要通過調劑其出價高下，就可以讓自己每天的消費量有一個比擬合理的掌握，并同時實現廣告保持20小時以上。

3、成熟期

成熟產品，由于acos可能較低，本身可以發生利潤，因此建議不要關閉。賣家在穩固投產比的前提下，沒有必要設定上限，如果廣告acos一直在百分之十，投產比一直保持在六個以上，那么開廣告就必定可以賺錢了。

這一階段對預算的限制也不會太多，能燒多少出去就燒多少，燒的越多證明產品訂單的數目越大。在競價策略方面也將有多個選擇，可以僅“下降”或“增長和減少”。

整體而言，賣家調劑策略的目標是掌握投產品和展現位的競價，因此，此時，并不必定要將搜索成果頂端的地位給高報價，而要找到表示好的出價地位。

上面的就是賣家全部主動廣告的總體策略，至于有沒有用途，試一試就知道了。

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