亞馬遜的手動(dòng)廣告的癥結(jié)詞投放，有三種匹配方法：普遍匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。

普遍匹配包括以任何次序排列的所有癥結(jié)詞，包含復(fù)數(shù)、變體和相干癥結(jié)詞。這種匹配類型可以讓賣家的廣告獲得大批展現(xiàn)機(jī)遇。

詞組匹配包括確實(shí)的詞組或詞序雷同的癥結(jié)詞。搜索詞必需包括確實(shí)的詞組或詞序。

精準(zhǔn)匹配與相應(yīng)癥結(jié)詞或癥結(jié)詞的詞序完整匹配。是限制性更高的匹配類型

手動(dòng)廣告的癥結(jié)字投放，這三種方法中選哪一種？

實(shí)際上，這個(gè)問題，重要取決于賣家的目標(biāo)。由于這幾種廣告投放方法的出現(xiàn)邏輯不同，帶來的后果自然也不同。

假設(shè)現(xiàn)在有一個(gè)詞，搜索量更大，而且搜索規(guī)模更廣，但是這個(gè)詞包含了產(chǎn)品，或者和產(chǎn)品類型有關(guān)。這樣的話，如果想做廣告，并且盡量節(jié)儉廣告費(fèi)用，而且這個(gè)詞的字?jǐn)?shù)在3到4個(gè)以上的話，還可以斟酌采取更普遍的搭配。

2、精準(zhǔn)匹配

如果賣家發(fā)明了一個(gè)非常準(zhǔn)確的單詞，那就是表示良好了，而且賣家也想在這個(gè)單詞上獲得排名。此時(shí)，賣家可以直接選擇準(zhǔn)確匹配。

注，并非確癥結(jié)字不能投寬泛。假如賣家對(duì)產(chǎn)品癥結(jié)字，尤其是長(zhǎng)尾癥結(jié)字，不太懂得，只想知道或者通過名字來擴(kuò)大一些長(zhǎng)尾癥結(jié)詞。然后，還可以直接用名字來投廣匹配。

3、詞組匹配

詞組匹配的的投放情勢(shì)(出現(xiàn)方法)比擬特別，通常會(huì)用它來擴(kuò)大與某個(gè)中等標(biāo)準(zhǔn)的詞語(準(zhǔn)確的長(zhǎng)尾詞或后面加單詞)。若要擴(kuò)大這種長(zhǎng)尾詞，則會(huì)選擇詞組匹配。

而大家所關(guān)懷的“詞組匹配，寬泛匹配，準(zhǔn)確匹配，誰的后果更好，出單數(shù)目更多”等問題，答案確切不必定，具體要依據(jù)實(shí)際情形下結(jié)論。

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