亞馬遜后臺的廣告數據已經非常直觀，賣家可以依據產品的各種廣告運動組合的各種廣告數據來調劑廣告運動。但是有賣家在后臺遇到了廣告數據的曝光數目和下載的報告數目不一致，難道是篩選出的廣告數據毛病嗎？事實并非如此，因為廣告宣揚運動的數目和報告所展現的內容實際上并不雷同。

1、曝光量的定義

曝光量(impression)是指賣家的產品在買家閱讀網頁時顯示的次數，曝光的盤算是依據頁面顯示在買家面前的次數來盤算的，即使買家沒有看到賣家的產品，也要盤算一次impression。

例如，買家搜索賣家的產品的癥結字，賣家的產品涌現在首頁的更底層，而買家只看到前面的幾個產品并不會向下看，這樣，賣家的產品也屬于曝光一次。

廣告的曝光量就是亞馬遜在廣告上贊助賣家展現廣告的次數，有展現后果未必有點后果。

而數據報告中的展現數目就是買家通過某一癥結字的搜索，點擊進入賣家的商品詳情頁面，這個癥結字的全體展現數目將顯示在數據報表中。

2、廣告曝光的情形

如賣家對以上關于廣告曝光量和展現數目差別的剖析，賣家就來看一些關于廣告曝光的例子：

二是有曝光，有買家看見，沒有買家點擊。

三是有曝光，買家沒有看到，買家沒有點擊。

在廣告運動中裸露的數目就是這三種情形的全體曝光；而數據報告僅顯示了第一次曝光，即癥結詞有被點擊，其全體曝光才顯示。

因此，數據報告的展現數目將遠少于廣告宣揚運動的曝光。

3、解決曝光和點擊問題

從廣告中曝光的幾種情形來看，第一種屬于有曝光有點打擊，這種情形比擬好。

那么，如何解決第二個問題？已經看過過但沒有點擊過，表明賣家的產品圖片、價錢和評論都沒有優勢，那就去優化圖片、價錢和評論吧。

那么，如何解決第三個問題？一次看不見或者不被點擊，表明產品的廣告位排得比擬后，那么賣家就要想方設法通過晉升單競價，將癥結詞的廣告位打到廣告頁面前端，增長產品的最強曝光，獲得點擊。

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