這是亞馬遜廣告首次涌現(xiàn)以廣告的最終后果為優(yōu)化目的，就是Target RoAS功效，聯(lián)合機(jī)器學(xué)習(xí)主動(dòng)優(yōu)化廣告的新模式，這是一次革命性的更新，將標(biāo)記著亞馬遜廣告正式進(jìn)入智能調(diào)控時(shí)期。那如何應(yīng)用Target RoAS功效？

要使一種功效施展得好，首先要弄清晰它的邏輯。

Target RoAS顧名思義廣告主動(dòng)優(yōu)化的目的是RoAS，首先依據(jù)RoAS的盤(pán)算公式對(duì)其進(jìn)行分解。

RoAS=Ad Sales/Ad Cost=(曝光*點(diǎn)擊次數(shù)*轉(zhuǎn)換速率*客戶(hù)單價(jià))/(曝光*點(diǎn)擊次數(shù)*CPC)

因此，每次實(shí)時(shí)競(jìng)標(biāo)廣告顯示時(shí)，機(jī)器都要斟酌三個(gè)因素：

為RoAS設(shè)定目的；

為每一次點(diǎn)擊預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化價(jià)值；

預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化率。

RoAS目的無(wú)需說(shuō)明，那么什么是“預(yù)測(cè)每次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化值”和“預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)換率”？

預(yù)計(jì)每一次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化值"實(shí)際上是一種客單價(jià)，但是這種客價(jià)不只是開(kāi)廣告的產(chǎn)品的單價(jià)，而且還包含通過(guò)廣告購(gòu)置的同一種產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)。依據(jù)亞馬遜的廣告邏輯，這也將計(jì)入該廣告的出售，因?yàn)槊恳淮螐V告所帶來(lái)的出售額可能不一樣，因此預(yù)測(cè)每一次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化價(jià)值也有差異。亞馬遜還將其作為動(dòng)態(tài)價(jià)值斟酌。

預(yù)期轉(zhuǎn)換率是由每一次的需求、時(shí)光、地點(diǎn)、應(yīng)用裝備、搜索癥結(jié)字、廣告顯示地位等因素造成的，每一次點(diǎn)擊率都有不同，這也是一個(gè)動(dòng)態(tài)變更的值。

簡(jiǎn)略地說(shuō)，在RoAS肯定的前提下，如果機(jī)器決議每一次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換的價(jià)值(客單價(jià))和預(yù)計(jì)的轉(zhuǎn)化率越高，那么將發(fā)生較高的報(bào)價(jià)，反之，則發(fā)出較低的報(bào)價(jià)。

應(yīng)用Target RoAS競(jìng)價(jià)前提條件：

必定是SP廣告(SP廣告目前只有此功效)；

任何一種投遞方法都可以采取：主動(dòng)投遞，癥結(jié)字投遞，投遞物品。

廣告運(yùn)動(dòng)最少連續(xù)了30天，最少30天進(jìn)行了30次轉(zhuǎn)換。

廣告運(yùn)動(dòng)每天必需到達(dá)更低預(yù)算10美元。

Target RoAS廣告的實(shí)際運(yùn)作分為兩個(gè)階段：

第一階段：收集數(shù)據(jù)

在第一階段中，須要在規(guī)定的時(shí)光內(nèi)盡可能地發(fā)生盡可能多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，盡管在近30天里至少須要30個(gè)轉(zhuǎn)換，但是這只是更低限度，要在預(yù)算不超負(fù)荷而充足應(yīng)用的前提下，盡量單量生產(chǎn)，這就請(qǐng)求想方設(shè)法進(jìn)步轉(zhuǎn)化率，對(duì)癥結(jié)字應(yīng)做得很細(xì)，對(duì)那些點(diǎn)擊一次的癥結(jié)字更好要一遍一遍，同時(shí)做好一組廣告中的預(yù)算分配，讓轉(zhuǎn)化率高的癥結(jié)詞消費(fèi)更多的預(yù)算。

轉(zhuǎn)換一階的轉(zhuǎn)化量越大，給體系所用到的轉(zhuǎn)化量也就越大，而在接下來(lái)的機(jī)器學(xué)習(xí)中，這些變更就越小，廣告后果也就越快。

第二階段：機(jī)器托管

當(dāng)滿(mǎn)足了第二階段條件后，可以將Campaign的報(bào)價(jià)模式改為“基于規(guī)矩的報(bào)價(jià)”(Rule-Based Bidding)，如果條件未滿(mǎn)足，則在選項(xiàng)中為灰色，則不作選擇。

可在此設(shè)置兩個(gè)選項(xiàng)RoAS指標(biāo)(必填)和平均競(jìng)標(biāo)，設(shè)置完成后交給體系即可。

以上就是小編整頓的如何應(yīng)用亞馬遜Target RoAS的辦法，愿望對(duì)你有所贊助。

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。