很多亞馬遜賣家在運營中會發(fā)明，投放的廣告詞有曝光，沒點擊；有點擊，沒銷量；另外點擊的費用高，ACOS值也高。更多的是花了不少冤枉錢，營銷成本越來越高，所以今天就要和大家分享一個在廣告投放上省錢的方法——如何設(shè)定否認癥結(jié)詞？

一、什么是否認癥結(jié)詞？

如果店家不想買家在搜索某個癥結(jié)詞時看到本店的商品，可以應(yīng)用亞馬遜的搜索詞和癥結(jié)字報告來生成擁有點擊量卻沒有出售量的癥結(jié)詞，將這些詞設(shè)定為否認癥結(jié)詞。購物者搜索到此類否認癥結(jié)詞時，將不會顯示相應(yīng)的廣告。

也就是說，設(shè)置否認癥結(jié)詞的目標就是只展現(xiàn)買家想要的精準廣告。

二、肯定否認癥結(jié)詞：

在網(wǎng)站【廣告運動管理】中登錄并依照以下步驟操作，將初步贊助你確認否認癥結(jié)詞：

1）、下載一份主動投放報告

2）、確認低銷量癥結(jié)詞

低銷量癥結(jié)詞擁有高點擊量但卻沒有發(fā)生銷量或銷量很少。賣家可以應(yīng)用這些字段進行排序，之后依據(jù)篩選創(chuàng)立一個低于賣家自身所定閾值的癥結(jié)詞列表。

三、添加否認癥結(jié)詞

點擊要添加否認癥結(jié)詞的廣告所在的運動。點擊廣告組名稱，轉(zhuǎn)換到“否認癥結(jié)詞”標簽，然后點擊“添加否認癥結(jié)詞”按鈕。點擊“供給您自己的癥結(jié)詞”并粘貼您的癥結(jié)詞列表，然后點擊“添加這些癥結(jié)詞”的按鈕。

之后確保定期檢討您的運動、廣告組及癥結(jié)詞，以連續(xù)完美并改良績效。

另外，可能還有人會有疑問否認癥結(jié)詞是設(shè)置詞組匹配還是精準匹配好點？這里給出一點建議：

競價雷同的條件下，精準出價通常更高，轉(zhuǎn)化也更高，其次是詞組。另外，多去視察其他人題目，搜索框下拉，下載報告把觸發(fā)轉(zhuǎn)化的詞找出來搭配組合。

上述步驟，不僅減少了那些高點擊低轉(zhuǎn)化的癥結(jié)詞存在，也減小了運營成本上的壓力。

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