我們經常會聽到商家說廣告費用不夠，花銷很大，這個時候上很多商家已經啟動了廣告促銷計劃，并制定了每日預算，但訪問量始終沒有提高，更不用說營業額了。后來一查才發現，自己的廣告費還沒用完，原來一周的費用預計在過去一個月內也沒有消費完，原因是什么？

在對于這個問題說明之前，我們首先要對亞馬遜的廣告計費模式做一個基本的了解。在上，主要的廣告計費模式是PPC模式，即按點擊付費的廣告模式。買家在平臺上搜索相關詞條時，相應詞語的產品廣告通過競價獲得買家視野中不同的顯示位置，然后買家選擇點擊幾下進行瀏覽。在這一步中，被點擊的賣家將根據出價的約定支付相應的費用，不管買家最終有沒有達成交易。通過了解平臺的廣告計費模式，我們就會明白為什么預算每天都花不完了。

為什么會出現這個情況呢？該怎么辦呢？

首先，你的產品不包括在大家經常購物的商品里面，原因可能是在選擇產品的過程中，我們可能對其沒有進行充分的研究，選擇了相對利基的產品。

其次，對產品的分析不夠，如果我們在客戶認知中完全漏掉了產品的關鍵詞，就不會相應地表現出來。這點要靠自動廣告和人工廣告的有機結合，實現全覆蓋。

第三，投標水平太低。買家的高頻瀏覽位置相對固定，比如前三頁。如果您的出價排名在第四頁或更靠后的位置，它將不會出現在買家的視野里，所以它不會被點擊。

最后，圖形優化，商品定價和評論都不好。完成第三步后，你的產品不斷地展示在眾多買家面前，但因為缺乏價格優勢，圖形不具吸引力，商品分數低從而讓買家遠離你的產品。在許多類似產品的情況下，買家為什么會選擇價格更高、吸引力更低的產品？

以上幾點是廣告費花不完的主要原因。希望能解決賣家對于廣告預算每天花不完的疑惑。

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