在投放廣告時，賣家最幻想的預期是廣告能夠瞄準潛力買家，如果能涌現在同類產品下面那是更好不過了。雖然此前的亞馬遜主動廣告也會將賣家產品投放到競爭對手產品下方，但那究竟是概率事件。而現在，亞馬遜新推出的“商品投放”功效，許可賣家將廣告投放到指定ASIN，也就是說，你有機遇鎖定競爭對手了。

昨天，一眾賣家發明了全新的亞馬遜商品推廣投放功效——“商品投放”，新廣告的驚人功效引起了賣家的熱議：

一位賣家直言，新的廣告投放功效會玩逝世很多人，廣告可以投到其他賣家的商品上，意味著同類產品賣家對客戶的掠奪會更加劇烈，價錢戰重新上演幾乎可以預感，同質化商品也將因此面臨一場大清洗。

該廣告的亮點重要是產品定位和類目的簽部分。亞馬遜在介紹這款廣告功效時表現，不同于賣家們熟習的基于癥結詞的手動投放，新上線的商品投放功效是基于商品投放的手動廣告。借助這項功效，在客戶閱讀與賣家商品相似的特定商品詳情頁或者篩選相干搜索成果時，賣家的產品會更有吸引力。重點來了：賣家還能夠投放單個ASIN或品類，并按品牌、星級評分以及價錢進行細分。

怎么操作？在創立廣告運動頁面，賣家可以在“定位”中選擇“手動投放”，選擇可定位到買家搜索的癥結詞或商品并設置自定義競價。然后在“投放”頁面，賣家會看到顯示“測試版”的商品投放，選擇特定商品、品類、品牌或其他商品功效來定位廣告。

在投放方法上，賣家可以選擇按品類或ASIN投放，也可以組合投放，這兩種投放支撐在同一廣告組同時應用。品類投放不多說了，我們來看下亞馬遜例舉的針對單個商品的“按ASIN投放”：賣家可選擇推舉的相干ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相干跑鞋商品:

之后，在“投放”框下方找到投放對象，調劑投放設置的默認競價即可。注意，商品投放的廣告會涌現在大多數商品推廣廣告位，包含搜索成果和商品詳情頁，但不會涌現在促銷頁面。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。