亞馬遜賣家在做站內競價廣告時，通常都會設置每日廣告預算，廣告設置和優化的進程中，廣告競價和預算是至關主要的參量，設置的適當與否，既關系到廣告的成本，又關系到廣告的后果。

按理來說，如果設置了每日預算，當天的預算用完時，廣告就會主動下線，但是近日卻有多名賣家反響，亞馬遜店鋪的廣告預算嚴重超標，這畢竟是怎么回事兒呢？難道是亞馬遜又出bug了？

賣家反饋，17號的時候賣家設置了100美金的單日預算，沒有想到體系會扣費超越幾倍的預算，有的賣家欲哭無淚設置了100美金的預算，竟然跑出了5000美金的后果……

超越了這么多的廣告費，訂單也沒看到漲起來，難道這次是亞馬遜的體系又涌現什么bug？

你一天的超支，在亞馬遜看來是屬于合理規模的，因為亞馬遜是依照月度周期來權衡的，假設你設定每天100刀，那每月預算就是3100刀，最終這個月費用如果最終在這個數值左右，即使偶爾某一天超得厲害，也不會得到退還，亞馬遜廣告的盤算辦法是依照月度進行盤算的，這個是很多運營小伙伴沒有get到的點。

說來說去還是大家對亞馬遜競價廣告的預算沒有懂得清晰。雖然在站內廣告的設置進程中，預算是Daily Budget，從字面意思來看，確切是“日預算”，但實際上，亞馬遜在費用核實和扣費上，是匯總為月來盤算的。假設廣告當月是30天，當你設置的日預算是30美金時，體系默認的會以為你這一個月的預算是900美金，那么，在這樣的核算下，可能會涌現某一天的實際廣告扣費超越30美金的情形，但當月的總額度并不會超越900美金的上限。

懂得了這一點，投放中的廣告在某一天廣告預算超支也就有了合理的答案。

而之所以會有這樣的波動，重要還在于亞馬遜體系更新的非即時性。當一條Listing投放廣告后，一旦廣告位肯定，體系并不會在當日的廣告預算耗盡那一瞬間立馬下架，體系更新緩慢就會造成在廣告預算超支之后依然會發生點擊，所以，正是基于此，亞馬遜靈活性的調劑了日預算的扣費方法。

看來這件事還真不好說誰對誰錯，不過1月19日，亞馬遜美國團隊對此致歉，并將于1月31日至2月初依據賣家月平均每日廣告消費情形“多退少補”。但至于能不能全體退回超越部分的預算就不太清晰啦。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。