亞馬遜競價廣告是亞馬遜賣家們都會用到的一項站內引流方法，對于這項功效，亞馬遜平臺也在不斷優化和更新，此前還曾推出過產品定位廣告功效。近日，亞馬遜又更新了廣告產品功效，通過這次更新，賣家們可以通過投放組來設計廣告競價啦。

此次亞馬遜廣告產品共更新了三大部分：

一、主動投放

通過投放組設置競價

創立主動投放廣告的步驟不變，到了設置競價的時候，你會發明多了一種出價方法——【通過投放組設置出價】。你可以對主動投放方法中的每個定位策略分離設置競價。

投放組能應用多種策略，把花費者搜索癥結詞和我們的廣告商品匹配起來。讓我們一起來懂得懂得吧。

基于癥結詞：當花費者的搜索詞和我們的商品緊密匹配或寬泛匹配時，我們的廣告可能涌現在搜索成果里。

我們可以通過【廣告運動管理】查看這四種類型的表示，依據表示調劑競價。比如廣告運動在搜索成果頁的轉化好的話，看看【緊密匹配】和【寬泛匹配】的數據，哪個表示好的，就進步其競價。【同類商品】和【關聯商品】也是同理。

二、手動投放—商品投放

新增產品特征選擇

商品投放選擇瞄準的商品時，后臺新增了【配送】的選項，可以對要投放的商品進行辨認分類，縮小對標的商品規模，從而更精準地投放到競品上。

比如，當我們選擇配送【具有Prime資歷】后，那我們的廣告就會只瞄準具有Prime配送資歷的商品。

三、廣告創意

創意審核提示（目前僅限美國站）

以前品牌推廣廣告創意不通過的反饋會通過郵件發送，不但有延時，還容易被疏忽。這次更新了創意審核的實時反饋，廣告主就可以在創立運動頁面輸入品牌推廣的題目后直接看到謝絕原因，立刻修正了，省時又高效。

近年來，亞馬遜廣告突飛猛進，其功效和服務的更新迭代也很快，新的功效不斷冒出，賣家們要隨時關注平臺動態，對亞馬遜平臺推出的新功效要多多研討和實驗，聯合自己的業務需求，找準最合適自己的廣告競價方法和推廣模式。

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