據剖析報告顯示，2019年亞馬遜的生涯必須品和個護用品均有不同水平的增加，但增速不及2018年。自2017年1月以來，亞馬遜的電商市場份額在生涯必須品和個人護理方面分離下滑了2%和5%。在一些子類別中（如養分棒和狗糧），亞馬遜的市場份額降低了20%。

除此外，亞馬遜其它類別的市場份額也有所下滑，但由于花費者的搜索、查找和點擊，平臺還在不斷增強其轉化率。在家用必須品方面，亞馬遜2019年第二季度的轉化率從去年同期的29%上升至34%，約為1/3。個人護理產品的轉化率亦有所晉升。而其它重要競爭對手的轉化率則介于5%至15%之間。

據懂得，在2019年第二季度，付費搜索為亞馬遜所有產品貢獻了11%的閱讀量，這一比例幾乎是2017年1月6.6%的兩倍。而這一比例在CPG（花費者零售包裝貨物）類別中通常更高，在13%至14%之間。

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