亞馬遜作為全球更大的電子商務平臺之一，也無法避免假貨問題，美國政府及美國媒體也曾多次批駁過亞馬遜這一問題，而由于亞馬遜上假貨泛濫，很多大型品牌和企業也謝絕與亞馬遜合作，可以說假冒偽劣產品是目前亞馬遜上頭號亟待解決的問題。

為懂得決這一問題，亞馬遜也出臺了很多政策，推出了相干的項目和籌劃，比如早幾年就推出的品牌備案項目、透明籌劃，今年年初推出的Project Zero項目，還有近期推出的Intellectual Property Accelerator項目等等。

這些項目最初大多都是只在美國站實施，等項目成熟后開端逐漸向其他站點擴大。以透明籌劃為例，此前透明籌劃只有亞馬遜美國站的賣家可以加入，直到今年7月份，亞馬遜宣告將其產品系列服務“亞馬遜透明”(Amazon Transparency)擴大到法國、德國、意大利、西班牙、英國、印度和加拿大。

這個項目一開端也是在美國站推出的，今年8月份亞馬遜宣告擴大Project Zero的服務規模至歐洲站，此舉將使西班牙、法國、德國、意大利和英國的品牌應用三管齊下的服務方法來肯定和鏟除假貨。

近日，亞馬遜宣告在日本站啟用Project Zero項目，日本站也成為及歐美地域之后，首個啟動Project Zero項目標亞洲站點。

Project Zero項目賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺上假冒其產品listing的權力，而無需期待亞馬遜的調查，以此來更好的掩護品牌。

Project Zero籌劃在短短7個月的時光內快速在多國啟動，以這個速度預算，明年就能實現全站點啟動。隨著亞馬遜Project Zero的推出和擴大，可以預感亞馬遜上一大量銷售仿品及相干假貨的賣家將會見臨“滅頂之災”。增強品牌化掩護是大勢所趨，從目前亞馬遜、eBay等大型跨境電商平臺近年來的政策可以看出，他們都在增強品牌化的管理，對于賣家來說，要想在亞馬遜上做強做大，注冊國際商標、打造自主品牌才是久長之道。

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