贊助品牌廣告(sponsored brand ads)是亞馬遜的一項有效。若運用得當，它能為商家吸引新客戶，增加用戶對品牌產(chǎn)品的關注度，提高品牌知名度及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率。

近來，公司在贊助品牌廣告方面推出了更多新的定位功能和測試版功能。

什么是贊助品牌廣告？

贊助商的品牌廣告可以幫助我們尋找那些還沒有準備好購買但熟悉某一類別產(chǎn)品的買家。這款產(chǎn)品通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的首頁頂部，可以讓買家容易地發(fā)現(xiàn)賣家的產(chǎn)品，從而提高品牌知名度，并最終促進轉(zhuǎn)化。

發(fā)起的品牌廣告只適用于賣家，移動終端和PC終端的廣告也同樣適用。

贊助品牌廣告的三大核心點：

一、擴大品牌認知度。

贊助品牌廣告通過在顯眼的地方展示廣告來提高知名度。通過這種廣告形式，我們能夠在消費者中建立知名度，并讓消費者發(fā)現(xiàn)我們的品牌和產(chǎn)品。另外，贊助品牌的廣告可以吸引流量進入亞馬遜的店鋪。

賣家要做的是定制商店來吸引買者。賣家店內(nèi)的分頁要讓顧客了解品牌目錄，不必到處去看，同時還要讓買家能夠點擊準確的分頁產(chǎn)品。

贊助商可以很容易地創(chuàng)造出一種更加簡潔的品牌體驗。但是，應該避免合并贊助品牌廣告和贊助商廣告，因為這兩種廣告的實際效果是無法評估的。

二、搜索關鍵詞的優(yōu)化。

對于贊助品牌廣告，優(yōu)化搜索關鍵字可以通過PPC報價的方式精確匹配關鍵字來最大化廣告效果。另外，應該對廣告的結(jié)果進行定位、跟蹤和測試。

可先執(zhí)行廣泛匹配的關鍵字廣告系列，識別出高轉(zhuǎn)換率的搜索關鍵字，然后添加到精確匹配的關鍵字類型中，進一步優(yōu)化廣告。

三、廣告宣傳指標要與宣傳目標相一致。

要想讓的品牌廣告有效果，賣家需要把廣告中的每一分都花在刀刃上，并把它與產(chǎn)品和品牌利潤聯(lián)系起來。

所以，賣家集中精力于自己的KPI，比如亞馬遜CPC,ACoS，銷售等等。

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