當我們看見亞馬遜的一個廣告報告時，應當進行怎樣的剖析，應當剖析什么呢？下面列舉了亞馬遜廣告搜索詞須要剖析的幾個點：

1、什么是搜索詞報告？

顧名思義，搜索詞報告是在用戶搜索產品的搜索字段中輸入的搜索內容。如果我們在亞馬遜前臺和各種工具上看到的成果是理論剖析的產物，那么搜索詞報告就反應了用戶的真實需求。

通過火析和應用搜索詞報告，您可以優化您的廣告，更精確地找到目的用戶，增長曝光率和改良轉型。

2、怎樣基于搜索詞報告的廣告謀劃優化？

在搜索條件報告中，我們須要關注以下項目：癥結字傳遞、匹配類型、用戶搜索條件、曝光、點擊次數、點擊率、轉換率、CPC和成本。依據搜索詞報告，賣家可以知道哪些詞已經被轉換，并依據相應的詞優化廣告計劃和產品頁面。

2.1成立清楚的廣告團隊

2.2優化現有廣告運動

建議在廣告運動開端后至少一周下載搜索詞報告。半個月到一個月是更好的，因為亞馬遜須要一些時光來收集數據，而此時的數據更為充分，這樣可以避免由于數據不足而損害一些具有延遲后果的單詞。

在報表中，我們可以看到列出了哪些癥結字。如果一個詞沒有關聯，就須要把它加到否認詞中，依據它的不相干水平來決議是做準確否認還是短語否認。但這并不意味著所有沒有轉化的詞都應當是否認的，因為廣告詞不單一的原因并不是絕對的。

2.3創立新的廣告運動

如果有必定范圍的轉化詞，可以斟酌開設一個新的廣告運動，把這些詞放在一起，這樣既不會影響原有廣告運動的運作，也便于管理。

2.4在后臺優化搜索詞

廣告報表數據不限于優化廣告。如果搜索量適合，可以在后臺的搜索詞中參加轉換率高的詞，以便更快、更有效地匹配目的客戶，甚至依據這些買家的搜索詞優化列表。

亞馬遜為我們供給了不止一份報告，而搜索詞報告只是冰山一角。每個廣告報道都不是獨立的。很多時候，我們須要把它和其他報告（如產品主動促銷報告）一起看，能力做出更精確合理的決策。

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